的品牌策略
试论营销视域内文化产品的品牌策略（实用3篇）
【摘要】在当今大众传媒和*业高度发达的背景下，文化市场已逐渐由以买方为导向的市场演变为以满足观众文化需求为目标的卖方市场。文化产业的生存与发展面临着严峻挑战。品牌化经营成为提升文化作品影响力、形象和增强竞争力的重要策略。为此，必须明确品牌定位，并基于此，以4C营销理论为指导，制定文化产品的营销组合策略。 【关键词】文化产品；品牌定位；营销组合 【中图分类号】F274 【文献标识码】A
