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篇1：工业企业品牌建设策略研究
一、引言
目前工业企业品牌建设方面还存在很大的不足，这不利于企业核心竞争力的提升，毕竟品牌目前已经切切实实地成了工业企业核心优势的最主要组成部分。工业企业需要在品牌建设方面迎头赶上，结合企业发展的需要，采取有效的品牌建设策略，推动企业品牌建设水平进一步提升。
二、品牌建设概述
尽管品牌建设是企业营销领域的一个热点，但是目前很多工业企业管理者对于品牌建设的了解并不够全面和深入，因此有必要对品牌建设的内涵以及目的进行简单的阐述，以帮助企业更好地进行品牌建设活动。
（一）品牌建设内涵
简单来说，品牌建设就是企业采取各种措施塑造良好的品牌想象，让客户形成品牌依赖的过程。从内容层面来看，品牌建设主要包括以下几个方面的内容：首先是设计品牌，包括品牌标志设计、品牌定位、产品包装设计等等；其次就是品牌建设模式的选择，如主副品牌模式、多品牌模式等，企业需要根据自身的情况灵活选择；最后就是品牌建设具体措施的设计及实施，这是品牌建设的重点以及难点。
（二）品牌建设目的
品牌建设的主要目的有以下几个方面：一是提升品牌的知名度，让更多的目标群体了解企业的品牌，从而在有产品购买需求的时候想到本企业，这有助于企业产品销量和市场份额的进一步提升。二是获得品牌溢价，具有良好知名度和美誉度的品牌可以设定较高的产品价格，从而进一步提升企业利润水平。三是提升企业的核心竞争力，通过品牌建设打造优秀的企业品牌、产品品牌，可以让企业的核心竞争力得到进一步提升。
三、工业企业品牌建设策略
对于任何一个企业来说，品牌建设都不是一件容易的事情，尤其是在企业之间品牌竞争非常激烈的情况下，工业企业要想做好品牌建设工作，重点是要结合行业的特点，依托企业自身的资源优势，重点是做好以下品牌建设工作。
（一）充分认识到品牌对工业企业的重要性
工业企业要充分意识到品牌建设的重要性，将品牌建设工作的地位提升到企业发展战略层面，集中人力物力来加强品牌建设。虽然从短期来看品牌建设没有比较明显的收益，但是从企业的长远发展来说，没有优秀的品牌作为支撑，企业很难实现发展壮大。所以工业企业在品牌建设方面一定要不遗余力，从企业长远发展角度出发，集中资源，稳扎稳打地推进品牌建设工作。企业有必要成立品牌建设小组，配备专业的人才队伍，制订品牌建设规划，有计划地开展品牌建设工作，力争不断提升品牌建设水平，让企业的品牌在目标市场获得更高的知名度和认可度，形成良好的品牌形象，从而在激烈竞争中赢得更多的'客户，全面提升客户的忠诚度。从具体的品牌建设模式来看，企业既可以采用主副品牌模式，也可以采用多品牌模式。以主副品牌建设模式为例，工业企业可以根据产品的主要客户类别、消费水平等，在企业的主品牌之下设置若干子（副）品牌，从而更好地提升品牌建设效果。
（二）公关是工业品牌建O的主要途径
公关是工业企业品牌建设的主要途径，这是因为工业产品的客户一般都是企事业单位，一般的品牌建设模式并不适合工业企业，因此采用公关模式会更加有效。工业品公关的重点方向就是与大客户搞好关系，企业要加强大客户的公关工作，让重要客户能够更好地了解企业的产品。从公关的具体举措来看，就是企业要高度重视公关工作，组建专业的公关团队开展公关工作，维系好客户关系，全面提升客户的忠诚度，降低客户流失率。
（三）工业品牌建设要厚积薄发
对于工业企业来说，工业品牌建设不是一日之功，这要求企业在品牌建设时不能急功近利，而是要坚持厚积薄发，不能“三天打鱼，两天晒网”，而要做到持之以恒，不断努力。工业企业在品牌建设过程中一定要做好长远规划，不计较短时间内的得失，确保品牌建设投入的持续性和相关工作的系统性，绝对不能够因为一时看不到收益或者效益不好就停止对品牌建设的投入。观察那些在品牌建设方面取得较好成绩的企业，无一例外都是厚积薄发的结果，持续在品牌建设方面发力，最终会收获与付出相匹配的收益。
（四）工业品牌建设需要做好整合传播
整合传播是工业品牌建设的一个关键点，工业企业需要全面整合品牌建设的各个子系统、不同渠道、各种资源，重点要做好线上传播与线下传播工作，保证不同传播渠道之间的良好配合，这样才能充分利用企业有限的资源，提升品牌建设水平。工业企业要在品牌建设整体目标之下了解分析不同的传播手段，并付诸实际，从而提升传播效果。
四、结语
对于工业企业来说，品牌建设的重要性只会随着竞争的加剧而进一步凸显，这要求工业企业充分认识到品牌建设的重要性和价值，能够用好品牌公关和整合传播等手段，不断提升品牌的知名度，让企业充分享受到品牌建设带来的种种好处，从而为企业的健康发展提供良好的品牌保障。
（作者单位为国家智能网联汽车产业创新中心）
参考文献
[1] 何晓东.浅析工业企业品牌建设的必要性及存在问题[J].价值工程，（25）.
[2] 黄梦雨.中国手机行业品牌建设的问题与对策[J].中国商论，（14）.
篇2：企业品牌建设中的商标策略研究
企业品牌建设中的商标策略研究
摘 要品牌是企业重要的无形资产，象征着一个企业的经济实力。而作为品牌载体的商标――企业重要的知识产权，充分体现了它所负载的商品或者服务的品质、市场定位，决定了企业的竞争力和经济实力。要想创造企业知名商标，企业需制定一个适合自身品牌建设发展的商标策略，以商标占领市场，提高企业竞争力。本文主要阐述有利于企业品牌建设的商标策略应如何具体落实到商标的选择、注册、保护、宣传等策略上，树立企业良好的品牌形象，从而进一步提高企业的市场竞争力，增强企业的经济实力。
关键词企业 品牌 商标 商标策略
21世纪信息激增，作为企业品牌视觉的核心元素――商标居于核心地位。企业商标充分体现了它所负载的产品或者服务的品质、市场定位。对于一个现代企业家来讲，商标策略是企业进行品牌建设中必须具备的经营思想，使其在企业品牌经营管理中重视商标信誉价值的培育，更好的展现企业文化和培育商标的资产价值，通过对商标建设及管理来提升企业品牌的价值，对于开拓和占领市场有着重要作用，从而促进企业的长远发展。本文从我国企业商标策略方面进行研究，有助于提高企业商标建设和发展意识，争创品牌商标，对我国社会经济的发展有着十分重大的现实意义。
一、企业商标策略
上世纪80年代以来，市场经济开始主导着国内的发展，与现在发达国家的知识经济相比，我们还有一定的距离。上个世纪80年代，《商标法》正式发布，经过20多年的发展，有了很大的进步，但商标制度还不是很完善，同时企业缺少知识、策略理论。在这种背景下，一个企业要想做大做强，要想创立世界品牌，要想成为国内、国际市场中立足的知名商标，需要付出艰辛的努力，选择适用于自身企业品牌建设的商标策略自关重要。
然而，由于我国企业商标工作起步较晚，国内大多企业主要存在的问题有：一是商标的选择等方法不当，对于商标的选择、使用等策略方面不重视，造成企业巨大的损失。二是企业的商标注册(特别是国外注册)意识淡薄，让企业失去了很多的国内外市场和财富。三是缺少法律知识。许多中小型企业缺少或没有商标法律方面的知识，不及时注册商标，不充分利用法律的手段来维护企业的利益，让企业蒙受不必要的损失。
针对目前，国内企业存在的这些问题，本文从以下几个方面着手：商标选择策略、商标注册策略、商标保护策略、商标宣传策略等，为企业品牌建设中的商标策略提出一些可行的理论意见，以促进企业品牌的发展、增强企业品牌的市场竞争力。
二、企业商标策略方法
(一)企业商标设计策略
商标是品牌视觉的聚焦点是企业信誉和形象的象征。因此，商标的设计在品牌建设中至关重要。商标的设计和选择不仅要能反映企业文化、企业精神和技术水平，适合塑造企业品牌形象，适应消费者心理，具有新颖性和独特个性的好商标。同时，还需注意商标名称的选择、商标图形的艺术特征、商标的形象感觉、商标的色彩感觉、商标的时代性和表现形式、商标图案的形式规律、文字商标的构成等问题。因此，一个好的`商标除了遵守《商标法》的相关规定外，应具备以下几点：
一是给人强烈的标记感。遵循“易读、易听、易说、易写、易记”的五易原则，使消费者难以忘却。如Coca-Cola(可口可乐)，其英文或汉字表达，都让人既好念，又好拼，也容易记忆得。
二是利于各种媒体广告宣传。在各种媒体的广告宣传中，要把商标作为焦点，迅速吸引消费者的眼球，使其得到良好的宣传，以争取在短时间内提高商标知名度，得到消费者认同，从而建立起企业品牌的信誉和形象。如麦当劳的金色拱门“M”的标志，在各种媒体宣传及现实媒介上都能快速的吸引人的眼球，引起消费者的注意。
三是有象征性。商标在设计上应巧妙地建立起商标与商品之间的内在联系。如中国农业银行以麦穗图形为标志，象征性强，其麦穗形状使人轻易地联想到田地里的禾苗、麦穗。形象鲜明地表达出农业银行属于农民的银行，扶持“农业”的含义。
四是适合于外销。在国际市场上竞争的产品，在设计上应考虑当地语言文字、宗教信仰、风土人情等，避免引起误会，导致在国际贸易中惨败。如我国质量优良的白象牌电池，出口到一些国家后，并不受其消费者喜欢，销路不是很好。因为在这些国家的消费者眼中，大象呆笨，不乐意购买。
此外，还应十分注意商标在商品装潢、包装中的位置配置，以便更好地发挥商标的广告宣传作用。
(二)企业商标注册策略
兵法云：兵马未动，粮草先行。由于我国商标发展起步晚，以及企业品牌商标意识薄弱，国内许多企业的知名商标不断被外国商人在所在国抢先注册。这将十分不利于企业打入国际市场。而企业家遭受被抢注后失去已经占领的市场或者花高价买回本自己没有注册的原商标，并受其制约和刁难。这些都会使品牌信誉形象遭受沉重的打击，使品牌价值遭受重大损失。如“阿诗玛”烟商标在菲律宾被抢注等。避免此类悲剧重演，我国企业就应采用商标先行注册策略，先行注册商标，占领国际市场，用法律来保护自己的商标品牌，及企业的经济利益。
在注册商标的同时，应根据实际情况运用商标注册策略：一是统一商标策略，指企业生产的所有产品都使用一个商标，有利于企业品牌一致的形象。二是多重商标策略，指企业一种产品使用多种商标，以区别同一种商品的不同质量、规格、配方及其它特点，避免造成市场混乱。三是商标域外注册保护策略，商标的法律保护具有严格的地域性。企业除了在本国进行商标注册外，还必须及时向销售产品所在国或地区申请注册商标。
(三)企业商标保护策略
商标一经注册，就受法律保护。在企业的品牌建设中，若有商标侵权行为的发生，对企业品牌的价值、信誉、形象等都将带来重大损失，影响品牌的经济效益。所以，我们要严格依据《商标法》打击商标侵权行为。企业的品牌想永远立于不败之地，在实施商标策略中，就必须不断强化商标保护意识，不再采用过去的被动保护模式，而应积极主动的保护好自己的商标权。 1.自我保护。这是指提前做好预防措施，做到防患于未然。即针对非法分子产生的商标侵权行为，企业积极收集相关证据，积极开发和应用防伪技术，建立市场监控机制，积极寻找法律部分起诉，学会运用法律武器维护企业的商标专属权。企业有很多种方法进行商标自我保护，如加强商标管理就是其中之一。随着现代科技的飞速发展，企业应运用防伪技术，使用防伪商标，以提高自我保护能力。
篇3：丰富的品牌联想建设策略
品牌联想的内容非常广，但品牌管理者不应该是对所有联想都感兴趣，而应该多关注联想中直接或间接增进消费者对品牌的好感、吸引消费者购买品牌、提高品牌忠诚度与溢价能力的那部分内容感兴趣，如企业的责任感、行业的领袖地位、苛刻的品质理念、一丝不苟的服务、优雅的品牌气质、触动心灵的品牌情感与文化、产品特征、产品利益等，
各种品牌联想的建设的策略主要为：
一、个性化的品牌核心价值（keyvalue－keybenefit）
由于品牌核心价值是品牌提供给消费者的关键利益，是消费者认同喜欢某一个和愿意购买某一个品牌的主要动因，理所当然应该是品牌联想中让消费者记得最清楚并且能一提到品牌马上能联想到的信息。品牌核心价值既包括功能性利益如“舒肤佳含迪保肤成份，有效去除细菌”、“宝马车－超凡的操纵性能”，也包括精神价值如“宝马的潇洒、高雅和身价不凡”、“佳得乐运动饮料－我有，我可以”的广告语中蕴含“特立独行、酣畅自由感”。一旦品牌核心价值成为最强劲的联想，就为占领市场奠定了坚实基础，正如谁都无法否认舒肤佳品牌联想的主要内容―“除菌”对舒肤佳成为香皂市场第一品牌的推动作用。
二、独特的产品特性
一般而言，品牌的核心价值是消费的功能性利益时，品牌核心价值往往就是产品特征的一部分。比如，宝马的核心价值“优秀的操纵性能”是宝马车产品特征的一部分，但很多产品特征不是品牌的核心价值，比如一支高露洁牙膏有外包装形状、大小、膏体颜色、细腻程度、洁齿与护齿功能、香味等许多特征，而高露洁的品牌核心价值只是“有效防止蛀牙”。
不过一般特征也能提供辅助价值或对品牌核心价值是一种佐证，
发展出对产品一般特征的联想也是十分必要的。如细腻的牙膏膏体也是消费者选择牙膏时追求的利益，细腻的膏体与精美别致的包装也让“有效防止蛀牙”这一关键利益更可信。
消费者联想到的产品特征应该是品牌独特的、消费者喜欢的、竞争者尚未具备的。
三、声望感与领先感
声望感与领先感指的是联想中对品牌的整体评价，如质量、技术及企业整体实力在行业中的领导地位。大家常常会发现，消费者压根说不出A品牌比B、C品牌在消费者利益、产品具体特征上好在哪里，但就是愿意花更高的价格购买A品牌，这就是因为A品牌具备了威望感与领先感，如zeiss太阳镜之所以卖了一个高于其它品牌的价格，全赖其作为光学领导者的声望。这种声望的获得在于zeiss常年在这一领域耕耘、孜孜不倦追求新技术和卓越品质。久而久之，消费者认为zeiss是一个工艺上的技术先锋，却不知道其眼镜特殊在哪里、好在何处。人们对索尼彩电的认同又何尝不是如此，有多少人是知道索尼特丽珑显像管的技术细节和好处后才会买索尼的。海尔品牌延伸到热水壶、电吹风等小家电与燃具后，并没有为这些产品做多少广告，消费者也不知这些产品好在哪里，但还是掏了比一般品牌贵不少的钱而购买海尔，因为海尔品牌的声望感与领先感让消费者折服。
一定要注意培育并建立品牌声望与领先感，比宣传细枝末节的产品特征更能实质性地提升品牌力。（很多品牌宣传产品的细枝末节如果对提高品牌的声望与领先感没有帮助，这是错误的决策）
四、清晰的相对价格
海尔电器比较贵、格兰仕价廉物美、登喜路一根领带抵过国产领带50根……
记住了品牌的相对价格能使消费者明白这一品牌是否可列入选购时的候选名单，减少购买时信息收集的繁琐程度，毕竟购买力是制约购买决策的最大因素；当知道登喜路价格的人越多，穿这一品牌服饰的人感觉也会更好一些。对企业而言，象登喜路、海尔这样高溢价的品牌无疑是充满诱惑力的，代表着高利润率。要成为一个高溢价品牌，一个品牌必须提供声望、优秀品质及令人仰慕神往的品牌文化内涵与精神价值。
篇4：景德镇城市文化品牌建设研究
景德镇城市文化品牌建设研究
内容提要：景德镇是一个典型的以文化特色据称的城市。作为鄱阳湖生态区核心城市的景德镇，如何打造城市文化品牌，建设好陶瓷文化特色城市，是值得深入研究的问题。
论文关键词：景德镇,城市,文化,品牌,建设,思路
一、景德镇城市文化的思考
是什么原因造就了景德镇?许多专家作了各种各样的解释：其一，因为这里具备制瓷的优越自然条件，有丰富的高岭土、瓷石等优质矿源;其二，环绕四周的丘陵山区有大量可供烧瓷用的松柴：其三，水量充沛的昌江河提供了便利的交通;其四，又遇到了历史上几次人才拥入的机遇。但令我不解的是，在我国南方具有这些条件的地方很多，而历史却为什么唯独选择了景德镇呢?
特定的文化形成了特定的历史，特定的历史又演绎着特色文化——陶瓷文化。千年陶瓷文化孕育了一个瓷都的诞生，陶瓷文化是我们这个城市的生命线，是我们社会事业发展的立足之本。
从概念上讲，是人们围绕着陶瓷生产生活而形成的思维和行动定式。实际上，远不是这么简单，纵观陶瓷发明发展的过程，我们或许能找到部分答案。远在新石器时代，人类文明还处于启蒙阶段，生存的自然环境极其恶劣，充满智慧的先祖却从自然现象中得到启发，将水、土、火、气神奇地组合在一起，发明了制陶术，并将它不断演绎，由陶变瓷，并推向极致。陶瓷文化正是人类勇于探索发现并不断追求、不断创造的精神总和，陶瓷文化因此也就形成了它的内核和由此衍生的外在形式。
景德镇的陶瓷文化有着它鲜明的个性，人们的宗教信仰、民居、娱乐、节日都有着强烈的地域特色、不解的瓷缘和浓郁的民风民俗。比如，他们供奉的是“佑陶灵祠”;他们心目中的神是“风火仙”童宾：住宅喜用废弃的窑砖砌成，这种经高温多次复烧的砖块，致密度高，隔音效果好，冬暖夏凉，又是废旧利用;窑工最快乐的游戏是“烧太平窑”。他们最为看重的节日是正月的初七，景德镇人有“上七大似年”之说，因为吃了“上七”酒，就意味着新一年的窑作开始了。
这些文化现象，是景德镇在漫长的历史长河中逐渐形成的，和他们的生产生活有着十分密切的关系，也正是这种极具特色的陶瓷文化，才会引起世人的广泛关注和浓厚的兴趣。
二、景德镇文化品牌建设的现状
按照市场经济的观念，景德镇是一份宝贵的历史文化资源，而且是全世界独有的稀缺资源，所以这个资源非常珍贵。由于历史久远，非常脆弱，我们对它的开发必须小心谨慎。它需要一个科学缜密的决策，这个决策是用一套聪明的办法去实践一个社会的文化远景。这套决策需要进行大量的科学调查研究，需要有广大市民的积极参与，最终还需要形成社会的共识。
景德镇这块曾经代表中国的陶瓷文化并没有得到应有的弘扬，相反却在市场和利益的冲击下，正在慢慢地缺失。具体表现为，太多的大路货(指那些制作相对简单、粗糙而又没有创造的瓷器)冲击了景德镇陶瓷的品牌，以至于让外来者误读了景德镇陶瓷，更有甚者以为景德镇只剩下了“景德镇”这三个字了。景德镇的陶瓷应该是秉承了中国文化传统，在陶瓷工艺与艺术创造上继往开来，成为实用与艺术功用并存的文化载体。这个问题笔者没有太深的了解和研究，就不多做评述。
景德镇陶瓷绘画缺乏创造力，存在严重的抄袭、模仿的现象，这可能致使陶瓷绘画越来越工艺化，与艺术越离越远，最终沦落为纯粹的工艺饰品。笔者曾亲眼目睹某些艺术家(或艺术大师)，对着画册或是从网上荡下来的图片，亦步亦趋地照搬在瓷板上。众所周知，没有创造的绘画还能叫艺术吗?尽管笔者不否认他们同样有着良好的绘画功底，可一味地临摹，实在很难不让人视之为匠人。其实，对于熊刚如大师所言的：“已其生气，不如争气”的提法，是很有道理的。
其实，借着国家把鄱阳湖生态经济区提升为国家战略的东风，我们在没有天时，也不占地利的情况下，应该积极抢占一个“人和”。所谓人和，首先稳住本身已有的优势产业，就是要努力营造一个“人和”的氛围环境。这个“人和”环境软件上就是优厚的政策，优厚的待遇，硬件上就是宜居宜业之地，让人觉得做一个景德镇人有一种优越感;其次，就是广招人才，吸引精英人士来景德镇发展，要知道人才比外资更重要;其三，要做到对本地人和外地人一视同仁，对有发展潜力的项目要扶持，对有突出贡献的人才要重奖，对重大发明要坚决保护，对恶意侵权要严惩;其四，要建造一个公平，公正的发展平台和竞争平台，对谁都不偏颇，取信于人。如果人和的文章做得好的话，江西三分天下，或者我们会有其一，否则，我们景德镇将会被遭到边缘化的后果。
三、景德镇文化品牌建设的思路
建一批现代“古迹”和建一座市政工程或是商业中心毕竟是不一样的，任何一件文化工程的背面都牵动着一个城市灵魂深处的东西——它的历史情感，文化认同，以及人们对未来的共同梦想、愿望。我们千万不能把资源全部付给了表面的夸张，我们需要的是那些深层的、真实的，民族所真正需要的文化建设。
保护、开发我们这个城市是个非常复杂的文化工程，这个最终的目的应该是，让景德镇成为一畦丰润的文化沃土，让人们的'创意和想象力能够在这里着床、发芽，长成自由的万种新苗。也许这才是保护开发我们这个城市的意义所在。
发现、探索、开拓、进取、创新、求变是陶瓷文化的本质基因，我们的血管中汩汩地流淌着这些优秀基因，不用担心没有原动力。现阶段要做的是，调整我们的体系和机制，营造留住人才的社会环境，防止人才流失。集中一批优秀的专家学者，总结优秀的人文精神，开发优势文化资源，发掘精湛的制瓷技艺，充分利用现代科技，创造新的造型、材质和制瓷技艺，并用现代观念加以全新演绎。只有这样，我们这个城市的软实力才会越来越强。
一个城市在社会的层次地位非常重要，层次取决于文化品位的高低，文化能提升一个城市的影响力，文化产业能为这个城市带来无限商机，但是文化产业又有它的特殊性。韩国的文化建设有许多成功的经验，记得他们的旅游发展局局长在接受《亚洲周刊》访问的时候说过这样一番话：文化产业不能按照人们认定的政策方向去发展，文化产业成功的第一个因素，既不是文化政策的技术操作，也不是“产业化”，而是“民主化”。因为民主，人民的创意得以抒发释放，想象力不再有禁区和警戒围蓠，只有文化内容上不断出现新意，才能有文化产业可言。换句话说，没有人们的积极参与，没有人民的伟大创造，任何伟大的文化产业计划，任何精明的行销操作，也救不了。
篇5：文化旅游品牌建设研究论文
文化旅游品牌建设研究论文
摘要:旅游业的竞争越来越激烈。本文从绵山文化旅游品牌建设的现状开始研究，结合绵山文化现实情况，提出了绵山文化旅游品牌建设中的建议。文章的主要写作意义在于将山西旅游业的发展以整体的品牌形象加以提升，对山西旅游业的发展有现实意义。
关键词:绵山;文化旅游;品牌建设
一、导论
目前，绵山文化旅游品牌的建设既取得了一些丰硕的成果又存在很多缺陷，随着文化产业的发展和山西省经济转型，绵山文化旅游品牌的建设面临着空前的机遇与挑战。消除制约绵山文化旅游品牌建设的关键障碍，并向外推广，使山西旅游业在激烈的市场竞争中占据优势，是一个现实而紧迫的课题。
二、绵山文化旅游发展现状
(一)自然景色与人文风光结合。特殊的地理特点与气候使绵山景区树多草茂、水清幽静，环境幽美，空气清新，这种美不胜收的景观被称为人间仙境，甚至被誉为“天然森林氧吧”。从北魏时期开始，绵山就被历代圣人所追捧，更有春秋介子推，他的功不言禄、志在政治清明的精神使得绵山称为名山，多年来深受大众喜爱，享誉海内外。
(二)忠义信仰同宗教文化融合。绵山有丰厚的人文精神和宗教文化。绵山的信仰文化特点是:崇尚大道，认为儒、道、释等教不同，但起源相同，始终追求“大同世界”。同时崇奉“真神真佛”。神指春秋介子推与隋唐尉迟恭，佛是北魏净土宗先驱昙鸾和隋唐高僧志超。绵山将忠义文化结合于宗教文化中，并融合于历史大河，展示了人与自然和谐共处的美好景象。
(三)旅游设施设备逐渐完备。景区设备关乎游客旅行质量，绵山景区愈发愈重视景区设施的完善，结合游客的需求提供贴心服务。现景区已开辟了12公里旅游专用公路和15公里盘山公路，方便游客自驾游，更有缆车、电梯等安全设施协助于游客。景区内还设有宾馆、饭店、接待车辆等，利于游客吃住行，设置电话、安装广播、开通电视服务于游客，保证其安全。①
三、绵山文化旅游形象品牌缺失
(一)品牌观念不足。树立品牌观念是发展旅游业的关键，只有注重品牌经营，才能发挥品牌的隐形作用，挖掘旅游业的巨大潜力。绵山文化旅游资源雄厚，但并没有形成系统的文化旅游品牌经营战略，尚未对绵山旅游资源进行全方位的.开发，没有进行一致的旅游品牌建设规划。绵山需要更深一步完善环境，针对分析市场、细化市场，规划出绵山品牌的战略部署，以此获取更多客源，更大的扩展绵山文化旅游品牌的知名度。②
(二)旅游产品欠发展。首先，旅游产品类型单一，产品以风景观光型为主，而其他类型旅游产品过少。其次产品趋势老化，且层次不高，绵山文化旅游资源的开发仍停留在对设施的建设、改善旅游产品粗浅层面上，产品类型过于单调、缺乏新意，产品层次已不能满足市场的高质量需求，导致客流量的损失，不利于绵山的长期发展。
(三)营销推介能力不足。旅游的目的在于让游客身心愉悦，满足游客的精神享受，这就要求给予游客大量的文化资源信息。绵山以“介子推精神”为主打旅游产品，由于它的历史性、神秘感，景区“实物”所赋予的信息量有限，并未能真正满足游客信息需求。同时绵山文化旅游产品缺乏亲和力，资源橱窗式的陈列使产品与游客间的距离被拉大，不能使游客真实的感受旅游文化，降低了绵山文化旅游产品的亲和力。③
四、绵山文化旅游品牌建设的基本对策
(一)旅游产品的开发。旅游产品是旅游品牌建设的基础，只有满足各个消费者的不同需求，旅游产品才有其发展的空间，才能以此带动旅游品牌的建设。文化旅游品牌产品开发要注重多样化、人性化、现代化，突出民俗风情旅游，宗教文化旅游，为绵山的旅游产品增添色彩。同时，提供高质量的食、住、行、观、娱、购全方位的服务，并设置专门化活动，以满足不同类型的游客。④
(二)营销策略的构建1、加大形象宣传力度。要使绵山文化旅游品牌形象深入人心，就必须采取一定的宣传手段进行大幅度的推广与传播，必须利用传媒进行高层次、大范围的传播和推广活动。借鉴其他城市的成功经验，以下有几个可行的形象推广策略:如表:(1)设计符合绵山形象的广告，通过报刊、杂志、电台、电视台等传播媒介进行宣传，传播绵山旅游信息;(2)树立绵山特色的旅游形象，在全国范围甚至世界进行友好宣传，推广绵山特色的文化旅游产品与丰富的文化资源;(3)委任旅游形象大使，借势于形象大使，协助绵山进行各种形象宣传活动，通过其良好的形象与声望来为绵山增添名气，赋予绵山亲和力，以此吸引客源;(4)拍摄以绵山文化为题材的影视或微电影，以显示绵山文化底蕴，或拍摄以绵山为背景的节目，更形象的展示绵山的自然风光;(5)邀请名人参加绵山景区的观光游览，通过名人效应提升绵山知名度;(6)参加或者举办海内外相关的旅游博览会、展销会等，通过各种平台展示绵山魅力;(7)举办研讨会，并通过微博、微信、论坛等多种网络媒体进行宣传，扩大绵山的影响力;(8)向多地酒店、车站、旅行团、民航局等自由场所免费发放赠予绵山宣传材料，鼓励人们亲自来绵山体验旅游。2、举办旅游节庆活动。旅游节庆活动能让游客更深层次的感受绵山文化特色，使其参与其中，全面获取体验感。节庆活动的多样性也能满足不同需求的观光者，全方位提高游客满意度，获取认同感，提升绵山文化旅游的品牌效应，扩大感染力。同时也能增进游客与当地居民的相互了解，促进沟通。
(三)注重旅游人才的培育。人才是第一资源，绵山的长期发展离不开人才，引进和培养一批高素质、强能力的旅游专业人才是绵山发展的重中之重，注重人才知识的获取，扩大他们的知识面与认知能力，培育其创新思维、创新精神、创新能力，锻炼人才谋略能力。这就要求有一套完整的人事管理制度，进行合理的选择人才、应用人才、培育人才，也需要一个公平、公正、公开的环境，为所有的人才提供公平竞争的机会。
五、结论
绵山文化旅游品牌建设既存在着机遇也面临着挑战，如何把握机会，克服瓶颈是绵山文化旅游品牌建设中值得深刻思考的问题。绵山文化旅游品牌在建设过程中要避免资源开发中的浪费，明确绵山文化旅游品牌建设的道路和方向，指引绵山文化旅游品牌建设朝着合理化、高级化的方向发展。
篇6：商品经济学学科品牌建设策略论文
商品经济学学科品牌建设策略论文
摘要：高职院校是高校的组成部分，为了打造更好的学校品牌、提高教学质量、提升管理理念，通常引用企业创建品牌的方式。商品经济学是物流管理的基础课程，它的学习关系到学生的技能和就业。目前，高职院校商品经济学的培养模式已经不能满足社会的要求和需求，需要进一步改革，以改变现状。我国虽然为了建设具有特色的教育和一流的学科已经初步实施学科品牌的设想，但距离理想的商品经济学学科品牌仍相差甚远。本文主要对商品经济学学科存在的问题进行分析，并根据品牌学科的内涵和优势，提出高职院校商品经济学学科品牌建设的策略。
关键词：高职院校；商品经济学；学科品牌
一、我国高职院校商品经济学学科存在的问题
（一）教学模式落后
传统的教学方式已经不能满足为社会培养人才的需求，在传统课堂中，教师普遍采用理论、实践两步走的教学方式，在商品经济学教学中，主要以经济案例的分析为主。理论教学与实践教学是教学的两个重要环节：首先，教师通过媒介展示商品经济学知识点，主要对概念的相关内容进行分析；其次，通过对理论知识的学习后，教师以某一商品为教学工具，根据所经济学理论进行综合分析。但是，在这一过程中，主要以教师为主体，师生间缺少交流与互动。学生被动地接受知识，使得学生的动手能力和创造力大大降低。在对商品经济学教学案例进行选择时，教师通常站在自己的立场，忽略了学生的兴趣，从而使得学生的学习热情低下。在这种情况下，虽然教师可以采取一定的方式进行改善，但对培养学生的综合、分析、创造能力极为不利。
（二）考核形式单一
商品经济学在物流专业的地位不言而喻，其考核形式直接决定着学生的学习质量。通常，我国的高职院校主要以期末测评来评价学生的学习情况，用这种单一的形式对学生掌握内容情况进行评价具有很大的主观性。考核形式能在一定程度上激发学生的学习热情，高职院校所采取的期末或者期末加平时的模式并没有对学生起到促进作用。真正的考核应该从理论知识、动手能力、创新创造等多方面着手。
（三）课程设置不合理
高职院校的商品经济学课程设置不合理，它主要沿用本科教育制度，注重培养学生的理论知识，对于操作技能的学习只要满足一般岗位即可。这种教学理念和教学目标是高职院校教育的偏差。高职院校与普通高校具有本质的区别，所掌握的内容也大相庭径。普通高校主要是让学生学习是什么和为什么，而高职院校应该强调怎么做和做什么。高职院校的主要目标是为了让学生掌握基本的理论知识、灵活运用知识、掌握并熟练操作技能，能够胜任社会提供的一些专门性岗位。在课程设置这一点上，高职院校仍存在较大的改进空间。
二、品牌科学的内涵和优势
（一）品牌科学的内涵
品牌的创立是一个系统的过程，它不仅需要改变学校风貌，还需要提升学科的内涵。我国教育部门对教育逐渐重视，为了建设商品经济学学科品牌，加大投资和加快建设的步伐，改变现有规模，并更深一步提高品牌的内涵。品牌并不与名牌对等，它只是品牌的组成部分，要想打造品牌，必须从提高学校的知名度、诚信度等做起，并加强品牌的管理。另外，品牌化的过程并不简单，它需要雄厚的师资力量、先进的设施设备以及水平较高的科研成果作为支撑。
(二)打造商品经济学学科品牌的优势
课程优势是树立品牌的一项动力。在建设商品经济学学科品牌的过程中，也应根据其课程优势来提高学科内涵，以便形成良好的品牌。首先，商品经济学是一门重要的基础课程，它涵盖的知识范围较广阔，是经济管理中相对重要的学科。学好商品经济学能够熟悉经济市场的结构，有利于学生立足于社会。其次，它注重技术与知识的结合。商品价值和它的交换价值是经济的核心，商品经济学主要培养学生的基本能力。最后，它能够将商品经济学理论与实际进行有效的结合。这不仅是一种学习目标，也能帮助学生进行理解，提高学生的综合能力。
三、高职院校商品经济学学科品牌建设的策略
（一）以商品经济学科为基础，塑造特色
以学科为基础是我国高职院校的趋势，它以社会的'需求为落脚点，创建了独特的办学理念，为社会做出了杰出的贡献。高职院校商品经济学学科品牌建立应以商品经济学为基础，建立专业群，提高教学目标，从而奠定品牌基础。
（二）以师资力量为动力，蓄积实力
师资力量的创建是建设品牌的基础。师资力量是高职院校的核心竞争力，学校应该加大投入建设师资队伍，着重提高教师的专业水平和教学水平，此外，商品经济学要求教师具备较高的实践能力，在建设师资队伍时，也应注重对这一能力的培养，以为品牌树立提供人力资源。
（三）以校园文化为助力，提升内涵
提升品牌内涵，应从建设校园文化做起，缺乏文化的品牌如同没有灵魂的躯体，这种品牌便失去了价值和意义。校园文化能够体现一个学校的办学理念、学风等，在树立品牌时，应首先考虑校园文化建设。只有内涵丰富、多元化的校园文化才能促进商品经济学学科品牌的建设，才能体现它的价值和特色。
四、总结
高职院校商品经济学学科是一门重要的基础学科，它的主要目标是为社会培养一批高素质的综合性人才，以更好的服务社会。在打造商品经济学学科品牌的过程中，高职院校应注重以学生为主体，主张创造创新，提高学生的学习质量。学科品牌建设是一个长期的项目，需要全体师生的不懈努力。树立品牌、重视品牌、强调品牌，充分调动现有资源，以提升商品经济学学科的内涵。
参考文献：
[1]张连绪.高职院校专业群建设的目标、逻辑与制度[J].广州职业教育论坛,,(5):1-5.
篇7：中国企业雇主品牌建设的缺位及策略
安德鲁・卡耐基曾经宣称：“带走我的员工，把我的工厂留下，不久后工厂就会长满杂草；拿走我的工厂，把我的员工留下，不久后我们还会有个更好的工厂”，近年来雇主品牌意识在国内劳动力市场已日益受到关注与重视。打造优秀的雇主品牌，已成为企业提升自己品牌吸引力和留住人才的一个重要手段。
企业品牌建设中的新竞争战略
雇主品牌包含外部品牌(公司在潜在雇员中形成的品牌)和内部品牌(公司在现有雇员中形成的品牌)。雇主品牌战略是企业整体品牌建设中新的“竞争战略”。优秀的雇主品牌加强企业吸引优秀人加盟，这些人才就是企业的核心竞争力。
优秀的雇主品牌能增强员工忠诚度，而员工的忠诚和献身精神直接影响到生产效率的提高，降低员工流动性给企业带来的成本。专家表示，一位初中级员工流失带来的成本是其年薪的0.5倍～1.5倍，而中高级人才流失的成本为其年薪的2.5倍甚至更多。并且员工在离职前一段时期士气低落、绩效不佳，花费了成本，有些员工带走技术与客户，投奔到竞争对手那里则是更大的成本损失。
能提高员工的满意度和忠诚度。只有顾客满意才能给企业带来回报，而要让顾客满意，首先就要让员工满意，优秀的雇主品牌可以为企业带来丰厚的利润，“最佳雇主＝最佳员工＝最佳绩效”公式表明，最佳雇主拥有最敬业的员工，而最敬业的员工为企业带来卓越的经营成果，这将使企业进入良性循环可以使最佳雇主对员工的投入产生明显的回报。
中国企业雇主品牌建设的缺位
从国际上看，雇主品牌理论体系相对的成型是在上个世纪90年代的中期，由从事营销方面的专家首先提出来；以后，欧美的企业雇主品牌已经不单单是一个理念，而是应用到实践当中去了。
跨国公司普遍比较重视雇主品牌的建设。韦尔奇曾在自传中把改造克罗顿维尔(类似GE培训中心)做为再造GE的开始，可见其对雇主品牌的重视程度。微软雇主品牌建设中很重要的一个部分就是鼓励自己的员工进行公益活动，最后变成公司制度化的行为，微软规定员工每年可申请一定时间不上班，然后到社区工作，公司总部会有领导参与指导员工，员工可以请假而且还不会被扣薪水。最佳雇主和雇主品牌这个概念在中国也逐渐受到企业的重视。这个理念跟中国的文化也是相通的。从中国的实际看，大的民营企业和国有企业相对于中小民营企业而言更重视雇主品牌，如杉杉和九牧王等都是非常优秀的雇主。
但是山西小煤矿这样的黑心雇主并不是个别事件，在中国中小民营企业中雇主品牌建设的缺位是非常严重的。这种缺位主要体现在三个方面。一是雇主品牌意识缺乏。目前，国内很多企业对雇主品牌的认识还处在比较陌生或相当初级的阶段，雇主品牌意识在国内企业的品牌管理中面临困境。当前，越来越多的中国企业都投身到了从中国制造转向品牌中国的大潮中，但真正认知雇主品牌的企业还非常少。国内企业为了塑造产品品牌、企业形象品牌舍得背水一战的投入、殚精竭虑的策划，采取铺天盖地的广告、轰轰烈烈的人海战，但取得的效益只能维持一时，做成“百年老店”的却寥寥无几，并且在国际品牌的竞争压力下不断土崩瓦解。雇主品牌形象太差。不能不说是重要因素。
跨国公司常常通过以下手段获得潜在雇员认同：重视每一次媒介广告、网站、现场等招聘过程，每一次招聘都在向潜在雇员展示雇主品牌形象；重视大学校园宣讲，大学生市场是最大的潜在雇员市场，明智的企业都会注重和高校的联系。宝洁公司依靠多年招聘的经验，精心打造校园招聘各个环节的产品化，再如Google公司的CEO会在各大校园的招聘会上慷慨激昂演讲以招纳贤才。
二是雇主品牌管理缺位，
由于很多企业缺少系统的雇主品牌意识，所以从未将建设一个优秀的雇主品牌囊括到企业的战略管理、品牌管理当中。国内大多数企业从没有想到过雇主品牌的规划和实施。虽然有些企业的活动朝着塑造、提升、管理和维护雇主品牌形象的方向发展，如联想公司著名的“接班人选拔培养计划”等，但这些企业的初衷并非是出于提升企业雇主品牌的需要，使活动的效果大打折扣。雇主品牌建设在国内缺乏系统管理。比如在企业的招聘环节上，微软、IBM、宝洁等优秀企业都比较注重校园招聘，注重和大学的沟通和交流，注重人力资本的优先投资和开发。这些企业和国内外知名企业建立长期战略合作伙伴关系，特别关注为大学生毕业实习提供场所，注重人力资本的优先投资，对人才潜能的开发。例如宝洁公司被誉为“大学生发展的乐园”。其他企业更多的强调工作经验，基于“内部提升”的用人哲学，宝洁却只接受刚从大学毕业的学生；宝洁公司的中高层管理人员，几乎全部都是内部培养的；宝洁有专门的学院，为新进的大学生提供入职、语言、管理技能、专业技术等系统培训，尽可能发挥和发展员工的潜力。
三是雇主品牌传播缺位。企业在打造产品品牌、企业形象品牌上绞尽了脑汁、一掷千金，直接打造产品品牌和企业形象品牌可以直接创造利润，这已经成为企业的共识，但在雇主品牌的商业价值上的认知却极为薄弱。国内很少有企业为雇主品牌形象提升设计年度预算，也很少有企业在为雇主品牌建设制订年度传播或推广计划？
企业雇主品牌建设的有效方式
对评选出的中国最佳雇主的研究表明，这些企业具备三个共同特征：始终如一地激发并鼓励员工展现卓越绩效；通过各种途径令员工感受到他们的价值被企业所高度认可；应用关注长期汇报与持久性发展的管理理念。同其它雇主的员工相比，这些企业明确了解企业经营目标以及行为模式与企业经营目标相符的特点。可见，充分理解雇员和工作，是最佳雇主确立持久经营能力的关键所在。
雇主品牌建设首先必须建立有效的沟通机制。沟通是雇主与雇员之间情感关系建立的关键，是双方相互了解、相互体谅的基础。沟通还是发现问题、解决问题的有效途径，并能够促进思想、观念的交流和共享，对雇主品牌价值定位进行持续的、富有创造性的品牌沟通，可以持续积累品牌价值并将之转化为稳固的品牌资产。
韦尔奇作为世界第一CEO，他提倡公司内部有效的沟通，自己也是个沟通专家，他提倡和员工亲密接触，他至少把一半的时间花在与员工相处上，至少能叫出1000名通用电气员工的名字，知道他们的职责和工作，认识他们并和他们讨论问题。韦尔奇非常善于运用这种无处不在的沟通，并形成促进员工工作热情的力量。相比之下我们国内的企业高管们似乎太忙了，忽视了与员工的沟通交流。
其次，雇主品牌的定位也是非常重要的。企业必须赋予品牌一个清晰、确定的定位。雇主品牌的定位需要从企业内部到企业外部全面设计，找准雇主品牌的核心，树立品牌个性，抓住内部员工的心，让员工认可，并即该品牌为员工提供的服务、环境、价值、体验等方面是竞争对手不可替代的，从而塑造内部品牌形象。对外发挥雇主品牌的竞争优势，吸引潜在员工的注意，塑造雇主品牌外部形象。
第三，培养雇主品牌的内部情感。培养好雇主品牌的内部情感必须创造良好的设施环境、人文环境、制度环境和发展环境。只有员工不断进步和成功，公司才会更加成功。5月，人力资源网站前程无忧公布“人才培训现状”的网络调查结果，“企业培训”是受访者的首选，占42.36%，而职业资格培训也成为受访者追捧的对象，占37.91%。不少求职者在选择公司时，除考虑薪酬、企业发展前景、公司福利制度等因素外，公司是否提供培训机会也是重要的衡量指标。
第四，注重雇主品牌的整合传播。对于经营者来说，打造一个品牌是其理想目标，一个品牌的成长不但需要内部修炼，而且也需要利用有效的途径传播品牌价值，以赢得社会公众对品牌价值的认可和信赖。雇主品牌的整合营销，传播策略就是把一个品牌的各种营销传播要素在理论和实践上有效地结合起来，通过广告、公共关系和营销手段等综合使用，相互配合以有效发挥营销传播要素之间的协同作用来塑造雇主品牌形象。雇主品牌建设是可以和产品品牌、企业形象品牌共同打造的，这是一个系统工程，完全可以兼容并包。
雇主品牌强调的将个人品牌意识融入企业品牌建设当中，推行至企业内部每一个员工的品牌竞争意识当中。雇主品牌建设是一种动力，一种竞争力，更是一种生产力。
作者单位：梅晓文，南昌航空大学经济管理学院；蒋寒迪，中国井冈山干部学院教学科研部
篇8：中小企业网络建设策略研究论文
随着现代信息技术的飞速发展，让中小企业运营模式也发生翻天覆地的变化。中小企业通过开展网络建设工作，可以有效提升各项工作的效率，获得更大的经济效益。但是很多中小企业在网络建设过程中，还面临着诸多问题，与预期目标不一致，对整个网络的前进与发展带来了不利影响。对此需要进一步做好分析工作，确保网络建设顺利进行，这样才能有力促进中小企业更快发展。
一、中小企业网络建设的意义
（一）宣传企业形象
数字化信息时代下，中小企业之间的竞争越来越激烈，网络建设已经势在必行。中小企业利用互联网，可以塑造良好的企业形象，宣传自己的产品，如将产品信息与服务发到网页中，便于用户查询和反馈信息。此外，网络下中小企业宣传手段也更加多元化，如可以借助电子邮件、电子名片、三维产品演示和360°环绕效果等，将企业与产品的风采全方位展示出来，让用户能够了解企业简介、组织结构、企业文化和现阶段经营状况等。
（二）提升内部效率
中小企业通过网络建设，可以实现工作效率的提升，减少中间环节，让管理更加规范，有利于节约管理费用。借助互联网低廉的通讯成本、统一开放的技术平台、简单实用的前端截面，并将内部管理应用放到网上，让企业管理效率更高、成本更低。如中小企业应用的网上进销存管理、财务管理、客户管理等，通过应用这些软件，让企业与分支机构、客户、供应商以及政府建立了更加紧密的联系，为企业创造了巨大效益。
二、中小企业网络建设的策略
（一）明确建设目标
中小企业网络建设工作涉及面大、事项复杂，可以看成是一个管理的过程，主要在先进计算机技术与网络技术支撑下，对计算机内存储的信息进行有效传递，并完成对信息的收集、传输和共享工作。中小企业网络建设水平，可以通过信息质量与数量、传递效率和共享范围等体现出来。中小企业在网络建设中，先要将目标确定下来，如在建设内部管理信息系统时，将财务电算化作为首要目标，这是企业财务管理工作中的重要内容。这样可以加强对资金流、物流的控制，最终让整个生产经营过程得到控制[1]。在建设好财务管理信息系统以后，可以逐步建立其他领域的管理信息系统，如企业资源计划、供应链管理和客户关系管理等。这样中小企业才能在内部管理中，将相关资金、物资、人才及技术信息流整合起来，实现自身更大的发展。
（二）构建网络平台
一是建设网络硬件平台。现阶段局域网主流技术包括ATM、FDDI、Ethernet等，尤其是Ethernet网因为价格比较便宜，使用非常方便，故而得到了广泛的应用。对Ethernet网而言，速度包括10M、100M和1000M三种类型，还有共享网络与交换网络的区别。中小企业要注意适用性原则，通常在有图像和多媒体应用的时候，要选择100M的网络，不能过于追求最尖端和最高档次的技术，这样会出现不必要的浪费[2]。对于其他网络产品的选择，也要结合自身需求，坚持适用性原则，合理进行选择。二是建设网络软件平台。因为网络系统一般使用网络技术，所以要将TCP/IP协议作为基础，选择HTTP为传输协议，中小企业全部信息都要以HTML格式进行Web发布。三是网络方案设计拓扑图，具体如图1所示。
（三）设备选型
（1）汇聚层采用三层交换机，选择CISCOWS-C3560G-24TS-S，功能较全面，稳定可靠，接口丰富。可以在其上配置ACL，控制各部门访问的权利。实现流量的汇聚。（2）核心层的路由器选择CISCO2911/K9，内置了防火墙，但防火墙主要还是应用华为赛门铁克USG5320(4GE/AC)，支持VPN。优点是业务多重，智能管理，安全性高，集成多业务路由器均提供嵌入式硬件加密加速、支持语音和视频的`数字信号处理器插槽、可选防火墙、入侵预防、呼叫处理、语音信箱以及应用程序服务。（3）防火墙选择华为赛门铁克USG5320(4GE/AC)，网络吞吐量为2000Mbps，支持VPN，可以抵御大流量的DDOS攻击，甚至达到每秒数百万包以上的DDOS攻击，还能提供病毒流量的识别和防范能力。防火墙应连在核心层的路由器上，作为病毒进入企业网络的第一层抵御，保护企业的网络不被破坏，数据不丢失。
（四）开发应用系统
因为每个中小企业状况不一样，应用系统也不相同，主要分为MIS系统、OA系统、财务核算系统、CAD/CAM等类型。对于这些系统的设计，需要充分考虑Intranet环境，优先运用Web技术与三层开发技术，这样可以与Intranet环境融合起来。此外，Intranet还开发了其他日常任务，如网页的开发与维护，对Intranet而言，基本上是即利用Web发布信息。中下企业信息处于不断变化、更新的状态，手工维护和静态的网页无法让Intranet的要求得到满足，要利用CGI、ISAPI与ASP实现动态网页。
（五）网络安全保护
首先，要在硬件上加强网络安全保护。中小企业网络建设中硬件有交换设备、NAS产品和服务器等，这些对网络安全影响很大。在硬件上保证这些设备的安全，可以为中小企业整个网络安全奠定基础。其次是在软件上加强网络安全保护[3]。软件有Windows系统内各项应用软件、linux系统内各项应用软件、路由交换设备内设置的各种软件等。最后，还要做好其他方面的安全保护。如中小企业网络管理员要合理规范，全面做好系统防护工作，并长期坚持下来，适时作出相应变化。
三、结语
总之，中小企业要重视网络建设工作，这是提升管理水平与工作效率的有效有段，能够确保在市场中占据有利的竞争力度，并获得更大的经济效益。在互联网时代下，中小企业各方人员要在思想上引起高度重视，对网络建设作出科学、合理的规范，加强各方的协调与配合。通过参与到网络建设工作中。这样才能发挥出网络建设的作用，为中小企业长远、稳定发展创造有利条件。
参考文献
[1]佘伯明.基于信任网络的中小企业信用信息平台建设[J].征信,2016(06):21-25.
[2]管宏伟.中小企业公共服务平台网络建设探讨[J].经营管理者,2016(15):282.
[3]郭莹莹.中小型企业网络组建设计方案[J].电子世界,2015(23):170-171.
