[摘要]
本研究首先探讨了几个影响着名汽车品牌中文名称再造的主要因素，包括语言文化因素、品牌产品更新换代、消费者英语水平、企业的全球一体化倾向等。随后，提出了相应的处理策略：(1) 如果原有汽车产品品牌中文名的语言文化意义与目标消费者的价值观冲突，建议最好再造；(2) 在汽车品牌产品更新换代时，若市场定位发生本质变化，建议重新造名；(3) 当目标消费者群体英语水平提升，原本采用意译的中文名可重新采用音译，与原英语品牌名称同时使用；(4) 企业的全球一体化倾向程度越高，原本采用意译的中文名越可能重新采用音译，与原英语品牌名称尽量保持一致，以增强消费者对产品品牌形象的一致*感知。最后，提出了对跨国经营的中资企业产品品牌名称处理策略的启示。
[关键词]
跨国着名汽车产品品牌、语言文化因素、品牌产品更新换代、目标消费者英语水平、企业全球一体化倾向、再造、音译
一、题目的提出
Klein(1998)的研究表明，产品来源（产地和/或品牌名称暗示）直接影响消费者的购买决定和对产品的评价。除了产品的质量和特*外，品牌名称本身也能影响消费者对品牌的态度。在全球市场上，当地品牌名能够建立、增强或破坏品牌资产。因此，品牌名称翻译一直是翻译理论研究和营销实践关注的重要问题。关于英文品牌名称翻译成中文名称的方法，学者们从不同的研究视角提出了见解。尽管意见不一，但音译和意译两种基本翻译方法都在实践中取得了成效。大量外来汽车品牌，如宝马(BMW)、奔驰(Benz)、凌志(Lexus)、花冠(Corolla)、佳美(Camry)等在*市场上取得成功，这归功于产品品质、创新以及强有力的广告宣传。这些品牌名称能够提示商品特征，激发积极联想，在消费者心中具有高度认知与认同，因此是成功的翻译名。
然而，进入21世纪，在*市场上一些着名汽车产品品牌中文译名发生改变，引发了研究的兴趣。为了解这一现象，本文试图系统分析几个影响着名汽车产品品牌中文名称再造的主要因素，包括语言文化因素、品牌产品更新换代、消费者英语水平、企业的全球一体化倾向。通过对已有文献的回顾，发现还缺乏对此现象的系统分析和科学的再造策略。因此，本研究旨在填补这一研究空白，提出相应的再造策略，以及对跨国经营的中资企业产品品牌名称处理策略的启示。
二、跨国着名汽车产品品牌中文名称再造影响因素
品牌名称是品牌的关键组成部分，代表了产品的质量、价位、品位，还反映了企业文化和社会地位。选择品牌名称策略必须从品牌战略的总体高度进行权衡，确保与其他要素和相关的营销活动相匹配。从品牌总体战略出发，可以看出至少有以下四种因素会影响跨国着名汽车产品品牌中文名称再造。
试论营销视域内文化产品的品牌策略2
【摘要】在当今大众传媒和*业高度发达的背景下，文化市场已逐渐由以买方为导向的市场演变为以满足观众文化需求为目标的卖方市场。文化产业的生存与发展面临着严峻挑战。品牌化经营成为提升文化作品影响力、形象和增强竞争力的重要策略。为此，必须明确品牌定位，并基于此，以4C营销理论为指导，制定文化产品的营销组合策略。
【关键词】文化产品；品牌定位；营销组合
【中图分类号】F274 【文献标识码】A 【文章编号】1006-5024(2008)03-0092-03
【作者简介】郭丽华，江西省群众艺术馆馆员，研究方向为群众艺术产业化。
作为管理学概念，品牌是指一种名称、名词、标记、符号或设计，其目的在于辨识某个销售者或一群销售者的产品或服务，并使其与竞争对手的产品和服务区别开来。在短缺经济时期，产品稀缺资源，品牌并非必需；而在商品经济时代，市场竞争激烈，缺乏品牌意味着缺乏个*，将难以立足。品牌概念嫁接到文化产业经营，是文化事业迅速发展、文化市场全方位竞争的产物。在大众传媒和*业高度发达的今天，文化市场已由买方市场逐渐演变为以满足观众文化需求为目标的卖方市场，文化产业的生存与发展面临着严峻的挑战。品牌化经营成为提升文化作品影响力、形象和增强竞争力的一项重大策略。
从字面分析，“品”指品质、本质，“牌”指标牌、标志，合在一起是指那些具有特定品质和独特形象的文化产品。一般的品牌概念多以美国经济学家菲利普·科特勒的理论为基础。品牌包含四个层次的内涵：(1)名称、标志符号或图案。品牌提供形象识别符号，使消费者记住品牌就能轻松找到产品。(2)一种牌子。品牌能够吸引消费者注意到产品所蕴含的价值（品质、*能、满足程度），以及品牌所代表的市场定位、文化内涵、价值和含义。(3)口碑、品位。从文化学和心理学的角度分析，品牌代表着档次、声誉，以及对品牌的好感。(4)消费者对产品的全面体验，包括产品所蕴含的精神、文化、人文理念等。
文化产品经营中的品牌同样具有这些内涵。以文化产品为例，某一戏曲剧目的品牌既指该戏剧整体的名称和典型唱段，也包括典型的舞台布景、演出语言、服装、道具等，它们是文化产品的外在标志。此外，品牌文化产品还必须具备独特的理念、稳定的品质、鲜明的特征、较高的知名度和美誉度，以及相当可观的市场覆盖范围和上座率。打造品牌文化产品成了文化经营者和生产者的目标。客观而言，大多数文化产品都不具备或不可能成为品牌产品，品牌文化产品的形成也不是文化产业生产者和经营者一厢情愿的结果，而是在消费者不断选择、比较和筛选的过程中逐渐形成的。品牌文化产品是质量可靠的精品，不仅具备优良的质地和鲜明的个*，还享有较高的知名度和美誉度，成为消费者争相购买的对象。帕累托的80/20定律——80%的效益来自于20%的品牌产品——同样适用于文化产品的品牌经营。
文化产品的消费受观众的物质生活水平、居住地的风俗习惯、生活时尚以及其他门类文化产品的影响，同时也受观众不断更新变化的文化消费观念和不断增长的文化艺术需求的影响。产品的俗雅程度、角*和演员的仰慕与喜好、企盼和评判等都需要认真研究。为此，应借鉴现代经营管理理论，制定合理的品牌策略。
【一、品牌定位】 著名管理学家菲利普·科特勒博士认为：“定位是指公司通过设计自己的产品形象，在目标顾客心中确定与众不同的有价值地位”。定位的起点是消费者心理，必须深入了解顾客的想法。品牌建设的首要任务是品牌定位，随之而来的品牌识别设计、品牌传播诉求、品牌形象塑造以及品牌延伸等策略都是基于品牌定位展开的。不同的文化产品定位将达到截然不同的效果，吸引的消费者群体也会有所不同。根据文化产品的不同特征，可以采用不同的定位策略。
汽车品牌授权书模板3
关于汽车品牌的授权书应该怎么样写？你知道吗？我们看看下面，希望可以帮助大家。
（范本）兹授权为我公司在中华*共省（直辖市）市的汽车品牌经销商。
授权企业名称：
二、授权销售的汽车品牌名称：
序号
产品品牌名称
三、授权使用的店铺名称、标识和商标：
法定代表人签字：
公司盖章：
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授权书是由当事人预备，及赋与一位他信任的人之一项权力——当他在精神或健康上出现问题，以致不能打理他个人财务时，替他作出财务上之决定，如买卖物业、银行存支、交税及交其他单据。
