广告效果监测范文（共16篇）

“石小花”通过精心收集，向本站投稿了16篇广告效果监测范文，下面就是小编整理后的广告效果监测范文，希望大家喜欢。

篇1：广告效果外贸英语对话

A: I'm glad to tell you that the advertisements have a good effect. We have received many orders recently.

A:很高兴告诉您，广告初步效果非常好。几天我们收到了很多订单。

B: Excellent. That shows the advertisement is a great success! am so glad to hear the news. Frankly speaking,you are just our customer,once your business is on the right path,with our help. you will become a billionaire.

B:这么说广告很成功啊。听到这个消息我很高兴。我跟您说吧，现在您只是我们的小客户，可是一旦我帮您走上正轨，您会成为亿万富翁。

A: Thank you. So I think it is necessarlt to have some more advertisement.

A:谢谢您。所以我觉得广告要继续做。

B: Of course.

B:当然了。

A: Now let's make a plan about the following period of time.

A:现在把下一阶段的预算做个计划吧。

B: Ok,l have some magazines for the advertisements. Please have a look at them. Be sure to be clear about where you get the orders so that we may predict which kind of advertisement is

most effective.

B:好吧。我还有一些可登广告的杂志，您看一下。请不要忘记分清从哪得到的订单，这样咱们就可以知道哪种广告最有效了.

篇2：推广效果监测员求职简历

推广效果监测员求职简历模板

姓名：本网

两年以上工作经验|男|26岁(1990年11月7日)

居住地：四川

电 话：188******(手机)

E-mail：

最近工作[1年6个月]

公 司：XX有限公司

行 业：互联网/电子商务

职 位：推广效果监测员

最高学历

学 历：本科

专 业：工商管理

学 校：四川大学

求职意向

工作性质：全职

希望行业：互联网/电子商务

目标地点：四川

期望月薪：面议/月

目标职能：推广效果监测员

工作经验

/3 — /9：XX有限公司[1年6个月]

所属行业：互联网/电子商务

业务部 推广效果监测员

1. 针对推广效果进行跟踪、评估和统计分析，及时提出营销改进方案。

2. 天猫热销类目及产品分析，为公司定制网销产品提供依据。

3. 定期针对推广效果进行跟踪、评估，并提交推广效果的统计分析报表，及时提出营销改进措施，并给出切实可行的改进方案。

/6 — 2014/1：XX有限公司[7个月]

所属行业：互联网/电子商务

业务部 推广效果监测员

1. 对渠道的产生的结果评估，并有效控制用户质量。

2. 国内主流市场的渠道投放策略制定，计划预算，并进行成本控制。

3. 负责公司运营部门团队培训工作，完善商务部团队建立。

教育经历

/9— 2013/6 四川大学工商管理本科

证书

/12 大学英语四级

语言能力

英语(良好)听说(良好)，读写(良好)

自我评价

为人忠诚、诚实正直、积极乐观、作风严谨务实，有良好的团队意识。具有较强管理能力，优良的沟通交际能力，能很快地融入新的.工作中。能很好地面对工作压力，坚持不懈、求知欲强，乐于接受新的挑战，可以保质保量的完成上级下达的工作。

篇3：解析广告沟通效果调查

在广告活动开始之前，先要测定市场状况，以所测定之值作为基准点，决定必须达到的广告目标，以按照所决定的目标展开活动，广告活动完成后，需要再作一次研究，判断是否达到预定的目标值，这才是一个完整的广告管理过程。

一、广告市场测试的基本架构

1、测试心理效果

广告目标在于改变受众态度，在改变态度的过程当中，分为未知、知名、理解、确信、行动五个阶段。所以减少多少未知率，提高多少知名率、理解率、确信率和行动率，便成为广告的首要目标。

在感冒药市场上，品牌繁杂，消费者认知模糊，一个新品牌想脱颖而出，谈何容易！

经过深入、细致的市场调查后，“白加黑”以“白片+黑片”的形象顺势推出，并确定了干脆简练的广告口号“治疗感冒，黑白分明”，广告传播的核心信息是“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香”，使产品名称和广告诉求具有一致性，迅速地建立其知名度。

在后来的调查中，消费者认为“白加黑”的名称耳目一新，产品特性能“满足其实际生活需求”，从而记住了该品牌，成为感冒时的主要候选品牌之一。“白加黑”在今天的感冒药市场上仍占据强势地位，是与其针对消费者心理需求，进行简明、有效的传播活动分不开的。

2、测试广告购买效果

广告的价值在于促使消费者购买。通过调查受众：有没有看过广告，有没有购买过所看广告的商品两个指标来测试购买效果。主要要思路应是：从看到广告而购买的人当中，减掉因广告以外因素而影响购买的人数就得出广告引起的购买效果，这个人数除全体人数之值就得出广告效果指数。

某地方茶饮料品牌推出后，开始在该省展开比较密集的广告攻势，但是发现无法大幅提升销量。经过调查，他们发现当地消费者对先入为主的“康师傅”和“统一”茶饮料的口味较为认同，当广告中出现某新品牌茶饮料时，消费者会作出尝试，但是如果作为长期饮品，还是会选择口味更好的“康师傅”和“统一”，

这次调查，使该品牌意识到广告不是万能灵药，从而把有限的资金投入到产品口味改造中来，赢得了当地一部分市场，避免了“无效推广”。

该茶饮料品牌的运作告诉我们，销售除了借助广告推动，还受到很多因素影响，该事例给一些想“一支广告救活一个企业”的决策者提了个醒。

二、广告效果测试内容

广告效果测试一般包括以下内容：

1、品牌知名度：品牌的回忆率（包括第一提及率和提示前提及率）和知晓率（提示后知名度）。

2、广告接触率：一是在一段时间内是否看过被测试广告；二是在该段时间内多少次看到过被测试广告。

3、广告理解度：一是对广告表达和传播内容的回忆程度，二是对广告内容和诉求点的理解程度。

4、广告美誉度：一是对测试广告的喜欢程度，二是对广告诉求的认同程度或信任程度；三是对广告的口碑传播程度（是否向亲戚/朋友等周边的人说起过该广告）。

5、购买行为度：一是看到广告后，在多大程度想尝试该产品；二是在看到广告后的一定时间内，有没有产生实际购买行为；三是如果已经购买过该产品，对产品的满意程度如何；四是该产品使用后的感受与广告传播内容的认同一致性。

“脑白金”推出后，借助其大规模、高密度的广告活动取得了销量的急剧增长，迅速成为同类产品中的佼佼者。

一些咨询机构对“脑白金”的广告传播效果进行了调查， 发现其“品牌知名度”和“广告接触率”都很高，消费者的“广告理解度”却不是太理想：虽然大部分消费者都知道“脑白金”适合送礼，但是部分消费者却认为“脑白金”是补脑的，对产品认知产生误差； 另外，在“广告美誉度”方面，消费者普遍对其单调的广告诉求表示反感，间接影响到对产品的好感度。

但是，该调查也发现，广告带来的负面影响，对当时的产品销量并没有太大的直接影响，脑白金仍畅销中国达数年之久。

可以说，脑白金的传播策略是比较成功的，但是其广告活动中负面因素必然影响其品牌形象的长期塑造。“脑白金”在赚了一轮之后走向没落，可以说是意料中的事。而这些后来发生的事，在之前的广告效果调查中就发现了端倪，可见，广告效果调查是市场的风向标之一。

篇4：最有效果的广告标语

1. 某音响公司广告———“一呼四应!”

2. 某饺子铺广告———“无所不包!”

3. 某石灰厂广告———“白手起家!”

4. 某音响公司广告——“一呼四应!”

5. 某饺子铺广告——“无所不包!”

6. 某石灰厂广告——“白手起家!”

7. 某药店广告———“自讨苦吃!”

8. 某戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸!”

9. 某打字机广告———“不打不相识!”

10. 某眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”

11. 某香水公司广告———“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。”

12. 某公共场所禁烟广告———“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。”

13. 某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”

14. 某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公!”

15. 某汽车陈列室广告———“永远要让驾驶执照比你自己先到期。”

16. 某交通安全广告———“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。”

17. 某化妆品广告———“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。”

18. 某洗衣机广告———“闲妻良母!”

19. 某酸汁饮料广告———“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”

20. 某印刷公司广告———“除钞票外，承印一切。”

21. 某鲜花店广告———“今日 本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。”

22. Good to the last drop.滴滴香浓，意犹未尽。(麦斯威尔咖啡)

23. Obey your thirst. 服从你的渴望。(雪碧)

篇5：广告－－找谁要效果（一）

说广告是一门艺术不如说广告是一门科学，

感性和理性完美结合是我们对广告的梦想。

创意和效果融为一体是我们对广告的苛求。

广告主都想 “一鸣惊人”、“一炮走红”，一篇软文，一个硬广，一段广播，一条短片……立竿见影，一步到位，轻轻松松打天下。一夜之间赚得盆满钵满，短期之内完成资本积累，广告营销富得流油……但综观目前媒体传播领域现状来说，这样的想法无异于痴人说梦！

个人之所以得出这样的结论是有依据的。

其一、媒体的价值与价格不匹配，媒体价格明显高于价值！这一点已经成为不争的事实，最核心的原因是读者群体分流和广告效果稀释。社会进步过程中尤其是科技的进步在很大程度上促生了各类新媒体产生和原有媒体的精准化细分。“一个频道定乾坤，一张报纸行天下，一个网站网天下”的时代已经一去不返了！广告在很大程度上由原来的稀有信息传播变成了目前让人嗤之以鼻的信息垃圾（少数好广告除外）。

其二、在传播过程中对品牌的曲解，媒体效果模糊化。我是一个热爱媒体的人，但是并不代表我不客观分析媒体。媒体数量在不断呈数量级增长的同时，优媒体和次媒体同时出现，按存在主义的理论来看，存在即是合理，但是盲目媒体增发是一种资源浪费的表现，不仅浪费能源成本，还浪费人员成本。在对品牌的曲解中，过度重视广告创意表现走入误区。在成长进程中的产品，盲目进行品牌传播投放是资源浪费。随着直复营销模式的不断进步，产品中间渠道的缩减，广告更侧重在销售的促进和营销市场的支持，广告进行品牌传播是广告本体达到一定高度的产物，而不是盲目的追求叫好而不叫座的虚策划！

先抛开媒体价值和媒体广告传播的上述两点（作者前文《广告――找谁要效果（一）》），

我们回过头来看广告传播学中对广告效果的定义和阐释。

所谓广告效果，是企业通过媒体传播广告之后，目标消费群受到的影响。AET（advertising effectiveness test）是广告效果研究的简称。广告效果研究对于企业开发成功的广告、有效运用广告费，提升产品/品牌形象，拉动销售等都具有重要的意义。AET模型对广告的调查是全面的和延续的，贯穿了广告从策划到执行的整个过程。一般来说AET测试模型分为四个阶段，具体的测试阶段和评估指标如下：

1、广告事前测试：确定目标群体、产品定位；市场趋势、市场环境、竞争状况；媒体目标、媒体选择等。

2、广告事中测试：广告的知名度、回忆度、理解度、接受度、美誉度……；品牌的知名度、美誉度、忠诚度……；广告的目标群体的行为特征（反应）等数据变化。

3、广告事后测试：剖析与预设广告目标的差异；AEI广告效果指数；销售/市场占有率变更等。

4、广告追踪测试：广告创意的发展阶段性进程；媒体投放研究，视听率、接触度、接触频率、每千人成本（CPM）；媒体组合效果等。

从这个流程过程来看，这是一个比较具体的投放与产出的时间先后流程，也是一个比较完整的媒介广告投放方案组成元素。再回归到我们的广告――找谁要效果的话题，其实每一个元素都在很大程度上影响到广告效果的好坏！

广告从创作、选择媒体、如何投放到最终实现其价值――拉动销售。我们站在市场的角度上来观察和分析需要找以下因素寻求效果实现突破！最佳匹配，唇齿相依。

篇6：重复广告效果的分析

重复广告效果的分析

广告能否通过重复增强其传播效果?造成这种效果的心理机制是什么?是哪些因素在影响重复效果?通过对实证研究结果的`梳理,本文说明了真实效应,熟悉效应,信源记忆错误效应在造成广告重复效果中的作用,分析了在不同传播情境中影响重复效果的多种要素及其相互关系.

篇7：广告效果的三重境界

广告的目的或者是树立品牌，或者是促进销售，都是为企业发展服务，广告效果的评估方法也日渐丰富，按照最简单的哲学观点，广告效果其实就是顾客的直接感受――

看山是山 看水是水

“看山是山，看水是水”是广告的第一层境界，也是好广告必要的条件。

“看山是山，看水是水”的意思就是“广告就是广告”，给顾客感觉也是广告，广告直接表现产品特点或诉说产品个性，使顾客接受产品。例如“好空调 格力造”、“买家电 到三联”、“康师傅方便面 香喷喷 好吃看的见”等，都是直接说产品，直接表现产品，同时以简单的语言来传达信息，让广告直接有效是这类广告的基本特征。

广告和销售一样，都是返璞归真的艺术，无论怎样的策略都要遵循4P的规则来演绎，山就是山，水就是水的广告艺术未必就是浅薄，顾客最想知道的无非就是产品的功能、特点和质量标准，把产品最基本的特征讲明白，一个好广告就诞生了。

直接未必就是白描，这类广告也有一些技巧和包装的方式。 比如使用名人证言、产品的工艺展示、对比以及价格策略等，无论什么方式，都离不开直接说产品，这是广告固有的特征之一。80年代的“实行三包 代办托运”就是最典型的直接式广告，但是直到现在哪个企业真的做到乐实行三包呢？所以说广告并非只是语言的艺术，更需要执行的到位，企业胜在行动，胜在让顾客感动。

这类广告是水晶，纯洁简单但是有能量。

看山不是山 看水不是水

“看山不是山，看水不是水”是广告的第二层境界，讲究妙在似与不似之间，一般顾客很难分辨是不是广告的情况下进入企业设置的思维怪圈，从而实现产品的销售。

之所以看山不是山，看水不是水，原因是企业不直接说产品，而是从顾客心理的需求或产品原有的功能之外寻找“附加价值”，让顾客由被动接受产品变为主动了解产品。明显的例子就是软文和软广告，以及近年来在中国市场广泛受关注的概念研究――“你的牙齿健康吗？”、“小心家装杀手！”、“美国人睡的好，中国人咋办？”、“春季扮靓小帖士”、“英语学习的十大技巧”、“走出糖尿病治疗的误区”、“又到过节送礼时”……这样的标题对于很多人来说更象是科普教育或者生活常识，但是很不幸的是他们都是广告，

都是企业精心炮制的老酒，闻起来芬芳，喝起来醉人，使你不知不觉走进企业设置的思维怪圈，从而成为准消费者。

软性广告最大特征在于顾客心理研究，通过反向思维，从顾客的角度思考问题，然后将顾客最关心和敏感的问题进行总结和提炼，以悬念、恐吓、关怀或教育的角度诱使顾客，在顾客醒悟之前把戏做足。

这类广告要求有足够的版面或内容承载企业要讲的故事，因此更适合平面广告或网络，并且需要注意对顾客的心理研究不要产生方向性错误，否则“策略不对 一切白费”。

这类广告是游戏，最终结果要看谁玩的更高明。

看山还是山 看水还是水

“看山还是山 看水还是水”是广告的至高境界，也是企业和顾客之间良好沟通的开始。

所谓“看山还是山 看水还是水”，就是顾客知道这是广告，但是依然还是愿意看，依然接受并喜欢这种广告，并且对企业产生一定好感、愿意为之消费的广告。

这种广告对企业文化有一定要求，要求企业具备一定底蕴，具备了一定的社会影响力，或者广告创意的角度超越销售，成为文化或流行现象的组成部分。

这样的广告比较少，目前主要集中在电影或游戏（网络）的置入式广告，例如《天下无贼》、《大腕》这样的电影置入式广告，大家看的哈哈大笑，但是又记住了产品，对于产品的宣传作用又很明显，所以赢得了企业的喜爱。

这类广告往往具备一定高度，和品牌息息相关，类似“科技以人为本”、“让我们做的更好”、“大家好才是真的好”、“爱你等于爱自己”、“酸酸甜甜就是我”这样的说法实际早已超越产品本身，成为一种社会现象或流行话题，从而在平常中实现一般广告所不能达到的喜悦度和认可度。

这类广告是情人节的玫瑰，最美好的感情往往是皆大欢喜。

欢迎与作者探讨您的观点和看法，联系电话：13693272415，电子邮件：aaaguanyin@163.com

篇8：百威啤酒广告效果调查报告

调查单位：成都媒体伯乐公交广告有限公司

调查内容：百威啤酒成都公交车身广告

调查范围：广告投放效应及媒体研究

报 告 人：aaa

调查提纲

调查地点：成都市区

调查对象：受访者要求：26——55岁，男女不限

调查方式：根据问卷面对面访问受访者

抽样方法：随机街头拦截和访问，根据年龄要求寻找受访者

注： 1。通过工作日和非工作日随机抽样所获得的样本更具有代表性调查城市市民的情况。

2。调研地点及样本量：

太平洋百货春熙店（100个样本）新华公园（100个样本）

二环路光华村路口（150个样本）棕北小区好又多量贩（100个样本）

调查目的：

1，得出百威啤酒车身广告受众的背景资料（如性别，年龄，家庭月收入等）

2，对百威啤酒车身广告效用进行客观中立的评估

3，对百威啤酒车身广告在成都投放的全部广告中所起的效用进行客观中

调查背景说明：

百威啤酒车身广告发布效果实证是媒体伯乐公交广告公司为客户提供的户外广告效果调查服务，以保证客户有科学的市场调查数据来衡量媒体伯乐公交广告公司巴士广告的效果，同时为客户以后的媒体投放计划提供策略上和数据上的支持。

这项研究由独立的第三方市场调查公司定期执行。该项调查规模庞大，在全国超过10个以上的城市进行了连续2年的测试，并且在这个基础上，媒体伯乐公交广告公司建立了初步的巴士广告投放效果预测模型。

XX年的发布效果实证选取了部分案例，主要调查内容包括：品牌及广告的认知率，到达率，接触频次，广告心理传播幅度形态csp等。

调查方法：定量研究，每城市至少抽取300以上样本，每次在4个以上可变的调查地点上进行随机拦截问卷访问。

分析纲要

a。啤酒行业分析

b。户外媒体使用行为研究

c。百威啤酒广告调查城市环境概况（成都）

d。百威啤酒广告效果研究/及目标分析

篇9：百威啤酒广告效果调查报告

g。结尾

前言

随着炎炎夏日的来临，啤酒大战不可避免地在各地市场再次爆发。与以往几年不同的是，此轮啤酒大战的核心不再是价格因素，随着大众消费水平的提高，价格已不再是消费者啤酒消费决策的主要因素，而品牌和流行时尚却成为消费者自觉或不自觉的最主要的着眼点。

消费习惯一

一周内城市居民人均消费啤酒 2。49罐

一周内城市居民人均消费啤酒 3。4瓶

一周内城市居民人均消费啤酒 2。73扎啤

消费习惯二

过去一年饮用过啤酒的人最常购买的品牌（全国）

华润蓝剑占11。4% 三得利占7。2% 雪花占4。9% 山城占4% 百威占2。9%

消费习惯三

外资啤酒品牌消费分析

1。其中，百威，喜力，虎牌，贝克等消费者定位在年轻的男性：麒麟，汉莎等则是中年男性;科罗娜是女性消费者。

2。“洋啤”针对的目标消费群体主要是部分工作稳定，收入水平较高的年龄在25—35岁之间的年轻人，其消费意识与其现代的生活态度和时尚观点密切相关。

消费习惯四

1。“国啤”，“洋啤”，地区性啤酒生产企业的迅速发展，也造成了啤酒行业的白热化竞争，恶劣的竞争环境必然导致啤酒行业内部的“重新洗牌”。规模化，个性化和品牌竞争成为啤酒企业进行势力较量的三大法宝。

2。与此同时，消费者也变得更加挑剔，摈弃了“从一而终”的传统观念，成为啤酒消费时尚的追随者。

3。低价格已不是啤酒市场竞争的决定性因素，而是品牌本身的价值和内涵。

广告就是尽快使消费者从不知晓到产生购买行动

不知晓的消费者将呈漏斗式的递减传桶，越到底层人数越少。知晓，目标顾客必须先知道这个品牌或公司的存在。理解，他们必须知道这个产品是什么以及它们有什么作用。确信，他们必须在心态上倾向或确信要购买这个产品，行动他们必须产生购买行动。

广告的功能是把“产品及品牌信息传递给消费者”，其直接的结果，产生或未产生购买行动，消费者对所广告的商品，也会在知识或感觉上发生变化。

广告的目标在于改变受众的态度，在改变态度过程当中，可分为未知，知名，理解，确信，行动（购买）五个阶段。所以，减低多少未知率（譬如50%减到30%）高多少知名率，理解率，确信率，购买率，便成为广告的目标。

广告的传播幅度形态—csp

一般情况下，消费者都经过5个阶段的过程，最后借助促销力量，唤起购买行动将商品的知名率，理解率，好感率，购买意图率用图形表示即传播幅度形态————csp它可以直观显示出达到品牌各传播阶段的消费者比例。

广告发布前与发布后所测定的csp变化，就是因该广告所影响的心理改变的效果通过调查，不仅能测出特定时段的广告效果，也能成为下次设定广告目标的重要资料：

1。 超强的视觉冲击力

2。 最佳的视线效果

3。 低成本，高效益

4。 有独树一帜的创意

5。 接触层面更广接触的次数更多

在车身上作80平方米巨大的流动广告牌，加深品牌印象，在售点附近接触消费者，醒目的标题容易被看见。

商业区排序：市中心，西部，南部，北部，东部

商业区排序：西部，南部，东部，北部，市中心

商业区排序：市中心，南部，西部，北部，东部

商业区排序：市中心，南部，西部，东部，北部

百威啤酒广告被调查受从的性别比例：女性占54%，男性占46%。

百威啤酒广告被调查受众的年龄分布，46——55岁的占17%，36——45岁的占25%，百威啤酒广告受众年龄在26——35岁的占58%，这部分受众对百威啤酒品牌有较大的认识，并具有一定的购买力和购买潜力。

百威啤酒广告被调查受众收入水平，百威啤酒受众收入水平以1000——3000元居多。

百威啤酒广告被调查受众的文化程度分布，百威啤酒广告受众具有大专以上学历的'达到41%。

百威啤酒车身广告总体效果，在521名有效受访者中，表示“非常喜欢”的占13%，表示“比较喜欢”的占55%，表示“一般”的占31%，表示“不太喜欢”的占1%，表示“很不喜欢”的占o%，均值为3。8。因此，受访者对百威啤酒车身广告的平均受欢迎程度超过“一般”值3，趋近于“比较喜欢”。

百威啤酒各类广告总体告知情况，在521名有效受访者中，有355名受访者见过白威啤酒报纸广告，304名见过百威啤酒电视广告，243名见过百威啤酒路牌广告，182名见过百威啤酒候车亨广告，171名见过百威啤酒灯糊告，467名受访者表示见过百威啤酒车身广告，为百威啤酒各类广告告知率第一。

主要结论一

经过对成都市面对面访问受访者调查，资料汇总结果表明：

a。对广告受众来讲，户外媒体广告相对于电视广告，报刊杂志广告告具有较强的选择性；

b。在户外媒体广告形式当中，公车广告是一种能够吸引公众注意的重要广告形式。与其他户外媒体相比，公车广告易于在受众中产生对产品的认识，易于得到受众的关注与信蜘；

c。受众认为与其他户外广告形式相比，公车广告具有较强的信息传递能力和影响能力，适于在广告受众中产生影响，使受众了解产品特征，改变品牌印象等，进而影响受众的消费行为；

d。公车广告具有较强的流动性，可以全天候的进行信息的传播。

主要结论二（成都）

平均受众接触频率 1。4次/周

广告知晓度 86。7%

广告领悟度 82。7%

广告美誉度 72。18%

主要结论三 被调查对象对公车广告的印象较深的方面（多选题，各项总和大于100%）

百威啤酒

百分比（%）

色彩 76。2

图案 35。9

品牌 37。4

广告语 28。2

其他 1。5

主要结论四——广告知晓度

广告知晓度=被调查者中见过该广告的比例x正确回答广告品牌名称的比例

=（61。3+15。9）%x82。3%

=63。5%

被调查对象是否见过“百威”啤酒的公车广告数量（人）百分比（%）

肯定见过 242 61。3

好象见过 63 15。9

没见过 90 22。80

总计 395 100。0

主要结论五——受众认同巴士车身广告的媒体特点

流动性大/接触面广 7%

比较醒目/有吸引力 41%

比较直观/简单明了/一目了然 26%

传播速度快 29%

美化城市 22%

接触多，印象深 28%

篇10：广告监测的竞争情报应用

企业经常关注竞争对手信息，如竞争对手年度新品规划，竞争对手每月的产销存变化，价格变化等，企业了解到这些信息的变化，可以针对竞争对手做出相应的策略，当然，对竞争对手广告的监测，也是获取竞争对手经营策略的一个非常有用的方法。

广告投放监测获得的竞争情报大多表现在企业的营销策略上，而营销策略是企业战略的最直接表现。战略管理和营销管理也是决定企业存亡和发展的最重要环节。透过对竞争对手营销情报的搜集，我们大致可以窥见一家企业的竞争策略和大量的有用信息。而且，大多数消费品企业的广告开支都是显要的经营成本，在广告策略中，企业很难实施迷惑竞争对手的障眼法，因为广告的唯一主动沟通对象是最终消费者。广告监测，又分为事前监测和事后监测。目前很多企业对竞争企业的广告监测，都是事后监测。

何为事后监测?在公开渠道可以获取到的监测数据，都可以称为事后监测，

事后监测的内容主要包括有以下几点：

品牌广告监测概况信息

主要包括品牌的基本情况、广告投放总量情况(本月、上个月、本年、上一年度、平均每年和平均每月的投放总量)、品牌下属的产品列表、投放过该品牌广告的广告主列表等。

品牌硬广告明细

在硬广告明细中，可以按投放的发行媒体、发行区域、广告主、广告产品、所属行业和广告类型，以及指定的时间段对硬广告进行查询。

品牌广告数据统计查询

在统计查询中，可以分别按发行媒体、媒体类型、发行区域、广告类型、产品、广告主、行业等方式对广告监测数据进行汇总统计。

品牌广告投放总量比较

对于品牌广告投放总量可以通过月度比较、季度比较和年度比较三个模块分别进行统计比较。通过对月度、季度、年度的统计比较，可以分析出该品牌广告的投放规律，以配合其它数据对其未来的广告费用进行预测。

篇11：4月中国电视广告效果评估排行榜

全行业总评

根据浩顿英菲ADEvaluation最新数据显示，4月总计广告数量282条，参与广告评审消费者达5.6万人次，整体与3月份相比增加了37条，但增幅不大，就创意数量而言，依旧处于一个平淡期，食品类广告共计55条，在数量上成为本月冠军，占比19.5%，比上月上升0.72%；饮料类和日化类广告创意数量紧跟其后，同时有52条广告，占比18.44%；上月数量之冠的饮料类，比3月降低1.12%；日化类广告快步上升，增加4.15%；医药保健类广告以44条的数量保持了创意数量第四位，占比15.6%，上升2.54%；汽车交通类（27条）和家用电器类（14条）分别排名第五和第六。而排名相对靠后的是电脑数码（10条），家装家居（9条），服饰服装（7条），金融（5条），婴幼儿（5条），零售服务业仅有2条新的广告创意，以往较为活跃的苏宁，国美，宜家都没有发布新的广告创意。

从广告创意效果来看，本月排名靠前的品类中并没有日化、饮料、食品这些专业户，相反，电脑数码类广告以127.5分的API均值整体表现出色；服饰服装类广告API均值114.7分，排名第二；家用电器类广告API均值114相比上月下降一位，排名第三；随后是金融（113.8分），饮料（103分），食品（102.9分）；日化类下降幅度较高，从上月的冠军位置降至第九位。

从单支广告效果来看，“美汁源果粒橙果汁篇”广告API得分180分。摘得4月电视广告效果排行榜榜首位置。其次伊利表现突出，两条广告创意指数都靠前，效果不俗。在4月份TOP10广告排行中，饮料类广告3条，数码电脑类广告3条，食品类2条、日化类和家用电器类广告各1条。从品牌区域来看，欧美广告表现突出，占有5条，其次是大陆品牌，占有3条，另外日韩品牌2条。从广告属性来看，依然是产品类广告数量居多，共有8条。总体来看，4月份的TOP10中，饮料类广告效果稳定，稳坐前三，数码电脑类相比3月，成绩突出，连续三条广告创意效果挤进前十，

分行业点评

一、电脑数码类行业：创意数量虽少但效果不俗，佳能广告精且稳

4月份电脑数码类广告总计10条，占所有广告比例3.5%，API均值达127.5。成为本月的冠军行业。虽然新的广告创意数量并不多，但是10条广告中一半的广告API高出行业平均值。排名前三的广告也打进了月排名的前十。佳能公司对于广告的管理非常到位，使广告创意不仅效果好并且稳定在高水平之上，本月投放市场的2条新创意，效果指数分别为167和166，是电子数码品类中广告效果指数最高的两条广告。

二、日化类行业:API排名大幅下滑，大陆品牌依然出于劣势

4月份总共投放日化类广告52条，占所有广告比例18.44%，但API均值并没有因为广告数量的增加而有所提高，相反，自3月夺冠以来，整体广告效果大幅度下滑至9位。API均值从3月的114，下降到了97，出现了7分的差距。欧美品牌依旧保持强势状态，排名前十的广告中，欧美广告占有8条，API均值达到105。大陆品牌16条，API均值只有77，与欧美品牌的差距还是比较大的。

虽然本月日化广告效果并不理想，但是“兰蔻明星BB霜亮白体验30s”广告以API均值165的分数进入了前十，作为欧莱雅旗下投放的广告，远高出自身平均值118.6，创意出彩，在各个方面都做的不错。

三、饮料类：广告效果贫富差距很大

4月份饮料类广告投放52条，API均值103分，由上月的二位下降至五位。广告数量上以大陆品牌广告居多占有37条，其次是欧美品牌12条。广告效果来看，可口可乐虽然只推出1条广告创意，就以API均值180分秒杀本月所有广告夺取冠军宝座。大陆品牌也不甘示弱，伊利在饮料类中获得了第二和第三。可见，大陆的品牌如果加强广告的管理，是可以在效果上与国际品牌比肩的，可惜很多行业的品牌还未意识到这一点。

篇12：PS透明物体广告效果处理

本教程像的朋友们介绍用PS透明物体广告效果处理的手段和方法，教程中用的处理手法是我们在进行广告制作的过程当中经常涉及到的，希望的朋友们从这篇教程中学到东西，先看看原图和最终效果图的对比：

原图

FEVTE编注：更多PS教程讨论交流和PS作品请到论坛PS交流区，地址：bbs.fevte.com/forum-51-1.html

处理后

1.用钢笔抠出需要的部分，得到图层1（为了方便观察新建一个黑色图层2）这时发现有2块需要透明处理的地方（红圈所示）

2.先扣上面一处（注意扣的时候，挨着主体的那一边稍微往里面去一点，如图红线为小喇叭边实际所在位置）

3.CTRL+Enter创建选区，CTRL+J复制选区内容，得到图层3；按住CTRL并用鼠标左键点击图层3，得到新的选区；然后选择菜单选择-修改-收缩，收缩2个像素，按CTRL+SHIFT+I反选，然后DELETE删除；然后用橡皮擦除掉图层3上面深色的边;再按CTRL并用鼠标左键点击图层3，得到选区后收缩一个像素，选中小喇叭所在图层1，按DELETE删除，

PS透明物体广告效果处理

，

4.然后调节图层3的不透明度，如图（根据实际情况调节,某些背景可直接将其删除）

5.按照上面的方法处理下面那一处，得到图层4，并调节其不透明度

6.换上自己喜欢的背景完成最终效果图:

FEVTE编注：更多PS教程讨论交流和PS作品请到论坛PS交流区，地址：bbs.fevte.com/forum-51-1.html

篇13：博客广告效果大于社区广告网络广告

由调查研究公司BuzzLogic和JupiterResearch最近合作的一个调查报告发现，博客对网民购物决策形成较大影响，网民对博客广告的信任度高于社区网站广告，25%受访者相信博客广告，与此形成对比的是，只有19%相信社区广告，

报告指出，博客正越来越受消费者欢迎，在过去的四年当中，博客的读者量每个月有300%的增涨，事实上，据报道，美国有接近一半的网民有看过博客。

此外，40%的一般博客读者，以及50%经常阅读博客的读者在看完博客上的广告后，有所行动，其中与科技产品购买相关的博客，有31%的读者认为博客有用，其它对受访者有影响的博客类型还包括媒体和娱乐行业（15%），游戏，玩具和运动用品（14%），旅游（12%），汽车（11%），健康保健（10%），

越来越多的网络营销人员将博客营销作为营销计划的一个重要部分，由Marketing Executives Networking Group公司在10月的一份调查指出，超过66%的受访人员在营销过程中使用过博客营销。

本文来自：www.bouhe.com/affiliate-marketing/2951

篇14：提升AdWords广告效果6个技巧

知道不等于会，细节决定效果！

如果你的Adwords广告投放的效果不好，转化率低，肯定是你的广告设置的众多细节设置的不到位，这里给你分享几个技巧，可以给你带来两方面好处：

大幅度降低Adwords广告成本

大幅度提高Adwords广告的转化率

技巧之一：要关闭掉内容网络，或者内容网络单独定价

通过内容网络带来的流量是非常巨大的，但是质量却很低，非常的不划算。所以关闭掉这个，最少可以帮你介绍50%以上的广告成本，高的甚至节省90%。我最早投放的时候，广告疯狂的消耗，后来关闭掉了内容网络，广告投入减少了90%。

技巧之二：投放国家和地区要选择精准

做外贸的要注意这个细节，如果你做外贸生意的网络营销，你的广告就不要也选择在中国显示了，这样避免你竞争对手对你进行恶意点击。同时你可以精准的根据自己的潜在客户所在区域，精准的选择投放的国家和区域，有利于降低成本，让广告投放的更加精准。

技巧之三、要针对潜在客户地区的情况，设置投放时间

索引世界各国时区不同，作息不同，所以你的广告的显示时间根据你的潜在客户进行设置后，也可以减低广告成本。例如我的一些外贸项目的adwords广告投放，都把周日和周一关闭掉了。因为通过过去的观察，这两天是欧美一些国家的周六和周日，广告虽然也有效果，但是转化率相对非常低，于是就设置在两天不投放。还有，针对每天的投放时间，也可以进行选择设置，这个要根据自己的业务情况和目标潜在客户的特点进行设置。

技巧之四、关键词不要根据自己想象的来选择

关键词选择非常重要，所以千万不要根据自己的想象来选择关键词，因为你的思维习惯可能和你的客户是不同的，特别是做外贸的这块，差距就更加明显了。所以，选择关键词，一定要借助官居选择出精准的关键词。选择关键词，一定要通过关键词分析工具，选择一系列精准的关键词。记住，一定要精。

关键词工具：adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

如果你想玩点更高级的关键词工具，那么你就用微软的吧，我专门写过文章介绍：《微软推出超强关键词分析工具》

另外：不要盲目的相信长尾理论，如果你投放一段时间，你就会发现，真正给你带来客户的往往还是那几个特别的关键词，

所以在选择关键词的时候，不要盲目的追求长尾，精准是第一位的。例如你做鞋子批发，你要选择所有包含有批发鞋子的关键词，而不要去直接投放很多鞋子相关的关键词。

技巧之五、要使用Google分析来检测不同关键词的转化率

Google的分析工具功能是超级强大的，你可以到这里免费注册：

www.google.com/analytics/home/login?hl=zh-CN

在Google的分析中，有一个转化目标设置，利用这个功能。它可以帮助你统计出不同的关键词带来的订单转化率的高低，通过这个工具，你可以逐渐剔除那些转化率低的关键词，然后选择出转化率非常高的关键词。然后你在可以稍稍提高一些价格，让这些关键词获得更好的广告排名，狠狠的对这些关键词进行投放。

技巧之六、一开始不要把关键词价格设置的太低

前一段，一个客户自己投放adwords来推广自己的外贸生意，效果不好，然后找我帮忙，以降低成本，提高转化率。我帮他设置好关键词，重新设计好广告语之后，直接把价格从每次点击3元的上限，提高到了4元的上限，他非常的不理解。为何提高了每次点击价格还能降低成本呢？

其实原理很简单：

Google的adwords广告价格和排序是自动匹配的，其中广告的排名受几个因素影响：1、内容匹配度、2、点击率、3、价格 同时，它的价格是自动匹配的，你只能设置上限价格。如果你的前两方面做的好的话，价格会自动降低，依然保持较好的排名。

这中间有一个点击率是非常关键词的，就是点击你广告的人越多，你的排名越好，并且价格越低。因为我迅速提升了价格，所以他的广告排名直接跑到了前三位，点击率有了大幅度提升，从原来的不到1%，提升到了10%以上，也就是平均每100个人搜索我们的目标关键词，就有10个以上的人会点击他的广告。所以这样投放了一周之后，广告排名依然保持前三位，平均每次点击自然的降低到了2块多。

所以对待精准的关键词，要一开始投入，就要迅速获得较好的点击率，有了这个基础，后面的成本才容易降低。所以一开始不要怕花钱把价格设置的更低，那样获得不了多少点击，也会让你花更多的钱。

关键词广告的投放要注意的细节和技巧还有很多，篇幅有限，以后继续给大家逐步分享。

本文出自：www.ufoer.com/post/349.html

篇15：5月中国电视广告效果评估排行榜

夏季来临，广告创意数量持续增加

根据浩顿英菲ADEvaluation最新数据显示，5月总计广告数量为347条，参与广告评审消费者达6.9万人次，广告总数比4月份增加了65条，相对于上个月37条的增幅可以看出，之前相对平淡的电视广告市场逐渐开始复苏，其中饮料类广告以69条的数量成为本月冠军，日化类和食品类紧随其后，分别为62条和58条。

从广告总体市场表现（API）得分方面看，本月前三位广告的API均值均低于上个月的前三位的API均值，本月广告质量有所下滑。其中，电脑数码类广告以121.7的均分依旧排名第一，但第二、三名均相对于上个月产生了很大的变化，4月位于第五位的饮料类广告以108.8的均值上升到本月的第二位，同样，上月的第六位的食品类广告以107.5的均值跻身第三位，而上月第二名的服装服饰类广告则以94.7的均值掉到了本月的第六位，家用电器类以95.7的均值由原来的第三位下降到本月的第五位。另外，日化类广告上升趋势较大，从原来的第九位上升至本月的第四位，均值为98.4，金融类广告本月API得分排名下降幅度比较大，从上月的第四位下降到本月的第七位，均值为94.3。

月度冠军：宝洁“舒肤佳”

“舒肤佳活力运动系列沐浴乳篇”广告以API得分181位列5月份广告效果排行榜榜首，“奥利奥软香小点香橙味15s篇”以180分名列第二。本月TOP10，饮料4条，食品3条、日化2条和医药保健品1条。从广告属性来看，依旧是产品类广告8条占据绝大部分比重。

电脑数码类行业：移动电话的天下，宏达、三星的博弈

5月份的电脑数码类广告数量和上个月的10条持平，API方面虽然依旧是冠军行业，但均值有所下降，从上月的127.5下降到本月的121.7，降低了4.5%，同时也跌出了本月所有广告API得分的TOP10，所以，本月的电脑数码类广告API表现并不理想，

另外，10则广告中，有9则都是移动电话广告，只有一则电脑广告，数码产品则没有。9条移动电话广告中只有一条是大陆品牌广告且API得分仅有88分，和其他区域品牌的API均分差距悬殊，广告质量亟待提高。从广告品牌来看，其中有4则三星广告，3则宏达广告，本月此品类广告基本上是三星和宏达之间的博弈，从本月的数量和API得分来看，三星的广告表现都优于宏达。

零售服务业：广告数量回升，老牌霸主强势回归

5月份的零售服务业广告数量为9条，经过了4月份仅2条广告的低谷，本月数量开始有所回升。以前比较活跃的苏宁、宜家分别贡献了3条、2条广告，前三位的API得分分别是145、138、121，广告质量都比较高。另外，在9条中有6条是促销类的广告，产品类广告仅有3条。

食品类：国产品牌广告量大质次

本月共有58条新广告创意发布，比4月份的54条广告略有增加，其中大陆品牌新广告从上个月的18条增加到本月的25条，欧美品牌从31条减少到这个月的26条，大陆品牌广告数量占比增加。总体API均值107.5高出4月份的101.6的均值5.8%。港台地区的食品广告，数量从2条增加到6条，但是总体API均值由原来的138.5下降到117，降低了21.5分之多。欧美品牌广告数量虽然减少6条，但API均值却增加了9.4分，量减而质精。大陆品牌虽然本月的API均值也上涨了11.7分，但88.96的API得分水平依旧无法与欧美品牌123.8的得分抗衡。所以国产品牌广告想要赶超欧美品牌，广告质量才是重中之重。

篇16：网络旗帜广告的记忆效果

网络旗帜广告的记忆效果