广告设计是一种职业，是基于计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职业。下面是广告设计的原则，为大家提供参考。
一、广告的主题要醒目，能第一时间引起受众注意
现代人的生活节奏很快，没有时间来细看你的平面广告。因此，在平面广告设计中，必须注意标题，通过标题让匆忙的人能够一眼记住你。美国的读者文摘有三个定标题的原则：A、提供利益点给读者;B、使利益点明显易见;C、让标题一目了然。另外，标题尽可能拟人化或地方化。
二、排版力求简单
平面广告设计必须保持风格的一致*，这主要体现在排版中。避免版面杂乱拥挤，合理安排广告中图片和文字的布局。切勿使用风格不同的字体和成群结队的小图片，这会使整个版面看上去很乱，让人没有兴趣细看。
三、图片比文案更重要
平面广告是利用图片给人视觉冲击力。因此在进行平面广告设计中，必须把图片放在中心地位，如很多高档化妆品的广告只有吸引人的图片和品牌名。
四、图片最好有故事*
故事*和趣味*的图片可以与受众形成良好的交流，通过引发受众的关注和思考，便可将宣传信息潜移默化地传达到受众那里。
五、直截了当，易于阅读
切勿使用空洞的文字充斥画面，读者渴望知道事实。平面广告不是诗词，读者希望你能简单直接的告诉他你所宣传的东西确确实实就是他需要的，不然他不会为此花费时间。
六、结合媒体特点，打破惯例，勇于突破
独特的东西总是能够吸引人，因此平面广告设计要勇于打破常规，做到与众不同。但标新立异还是要考虑实际情况，怪诞的艺术欣赏的人很少，而广告的本质是需要大众接受。
广告设计中*彩的运用有哪些原则2
在广告设计中，*彩运用应该遵循以下原则：
强调画面的主*调： 主*调指的是画面的整体*调，它是*彩关系的核心。决定设计成败的首要因素在于给观众什么样的感受，而确定整体*调是*彩设计的第一步。过于繁杂的*彩会造成视觉上的混乱，从而无法达到宣传的目的。
注重画面的视觉平衡： 平衡意味着视觉上感受到的一种力的平衡状态，配*的平衡要求两种或两种以上的*彩放在一起时，在视觉上给人一种稳定和平衡的感觉。*彩的明暗、轻重以及面积大小是影响配*的基本要素，明度高的*彩放在上方，明度低的*彩放在下方，有助于保持平衡。
追求画面的节奏感： 在*彩组合中，节奏表现为*彩的重复、交替和渐变形成的空间律动，产生一种运动感。通过密度、大小、强度、正负等形式的巧妙配合，可以使画面产生多种韵律感，给人一种生气勃勃、有活力的、跃动的*彩效果，减少视觉疲劳，让人产生愉悦感。
突出画面的表现主题： 在*彩设计中，强调具有很高的表现价值，它能够打破整体的单调，突显画面的视觉中心，增强主题的表现力。适当地使用强烈醒目的“强调*”，可以形成画面的趣味中心，吸引视觉，产生生动有趣的*彩效果。
注重画面的合理分割： 分割是指在*块之间用另一种*彩进行分隔的技巧。其目的是调节两个*块因*相、明度、纯度相似时显得对比软弱或对比过于强烈的情况。分割可以使对比过弱的*彩清晰明快，对比过强的*彩*统一。无彩*的黑、白、灰是最佳的分割*彩，能够产生鲜明、响亮且*的效果。金、银*也有良好的分割效果，适当运用可以获得华丽、明快的效果。
追求画面的层次感： 渐变是指多*彩配合的阶段*逐次变化，犹如音乐的音阶，使*调呈现逐渐变化的状态。渐变的*彩形式能够引导视线从一端移至另一端，具有明显的传导效果。
冷*调在平面广告设计中的应用原则3
冷*调可以给人一种*冷、锋利、沉稳、安静的感觉，能够强化平面广告的宣传效果。下面是小编分享的冷*调在平面广告设计中的应用原则，一起来看一下吧。
1.情感应用
*彩会带给人们不同的心灵感受，仰望蓝*的天空，心灵豁然开朗，清澈、浩瀚、冷静，常用在工业类、环境保护类平面广告中。紫*代表着优美、高雅、雍容华贵的气质，给人神秘的感觉，因此紫*多用在化妆品等女*用品的平面广告设计中。只有了解消费者的*彩心理，准确选择合适的冷*调并将其运用到特定的产品平面广告设计中，才能更好的吸引消费者的眼球，引起消费者的购买欲。
2.主题应用
每个平面广告都有自己的特定的主题内容,文字、图形、颜*是平面广告的三大元素，其中颜*是必不可少、不可替代的重要元素。冷*调在平面广告中要起到正确的烘托主题、表现主题的作用。在广告的主题分类中，可将平面广告分为商业广告和非盈利广告两大类。对于不同的广告主题我们要运用不同的冷*调来表现。
(1)商业类广告
许多商业广告是通过商品形象*来衬托主题的,除了形象*外还有广告中所惯用的*彩和*调。工业类产品注重宣传其功能*强、使用效率高等特点，所以多采用沉静、稳重之*。如蓝*、紫*和一些高级灰;化妆品类广告，化妆品类产品特点就是包装奢华，它们的消费者多是女*，白领以及富有的人群比较注重奢华感。
(2)公益类广告
公益广告是公众*的以提高福利待遇为目的而设计的广告，公益广告的分类很多，例如动物保护、环境保护、水资源保护、艾滋病宣传、社会公德、反腐倡廉等。而冷*调运用在公益类广告中多出现在环境保护与水资源保护类的平面广告设计中，这同样是由冷*调所表达的情感与所要表现的广告主题决定的。
对于冷*调在平面广告设计中的应用，我们应该打破传统的应用模式，这并不是说我们可以肆意的运用冷*调，而是在冷*调应用的一些限制条件下，要善于打破传统思想，运用创造*思维，尝试运用新形式的冷*调。
1.注意改变冷*调的明度与纯度
颜*的纯度变高，明度相应变高，明度变高就更容易引人注目，在平面广告设计中用*的单纯很重要，单纯用*会给人一种干净、明快的感觉，给人视觉上的美感。在一幅作品中一般用*在2—3种之间。我们可以根据这一点有意识的使用明度和纯度较高的冷*调来创作，由此增强平面广告给消费者的心理冲击力，从而引起关注。
2.正确运用冷*调的节奏与韵律
每种*彩都有着各自的韵律，同一种冷颜*的明度越高，纯度越高节奏感就越强。不同冷*之间对比度越强节奏感就越强。正确运用冷*调的节奏与韵律，能够使平面广告画面节奏感更强烈，更能突出广告主题的特点，在视觉上更有冲击力，更好的吸引消费者。
3.所运用的冷*调要充分表达作品的思想感情
不同的冷*调给人的感觉以及所传递的情感是不同的。绿*给人感觉充满生机，凉爽与希望。蓝*给人感觉广阔、清新、冷清、宁静、静寂。青*表现出一种坚强、圆顺、冷清的感觉。紫*传递出一种深沉、稳重、神密与寒冷的感觉。
4.注意地域文化*别差异对平面广告设计的影响
广告主以及不同消费人群的年龄、经历、*格、情绪、风俗、地区、环境、休养等方面不同，这些因素会影响到冷*调在平面广告中的应用。例如：女*比男*更喜欢白*，因为白*象征纯洁，而男*更喜欢蓝*，蓝*可以表现出男士的豪爽、沉稳、成熟和心胸开阔。所以*别成为选择冷*调应用的一个限制条件。
5.注意冷*在平面广告设计中的使用比例
冷*有后退，收缩感，可产生强烈的视觉冲击力，空间效果。在一幅优秀的平面作品中适当的冷暖对比可以使作品生动自然富有活力，一幅作品中不可能完全都是一种冷*调，冷*调的明度、*相、*块的面积大小，形状与深浅等都是平面广告设计中可调动使用的因素。
