“会飞的土豆”通过精心收集，向本站投稿了7篇企业可多采取“植入式广告”，以下是小编为大家整理后的企业可多采取“植入式广告”，欢迎阅读与收藏。
篇1：企业可多采取“植入式广告”
1月25日晚，中央电视台为全国观众奉上的牛年春晚“年夜饭”，选料清淡，可看性强，央视“大厨”还特别注意了节目的时尚和高科技，以声光特效打造的舞台，如梦似幻，成为最大亮点，作为营销人，有一个亮点不能不说，像今年如此大规模的广告植入，我还是第一次看到。笔者对植入广告作了记录，粗略计算，有几十个品牌：如相声《我有点晕》（表演者：姜昆、戴志诚）植入广告有三个：招商银行、百度、动感地带；张泽群、朱迅主持的《拜年》时段植入广告有十几个：百度贺年榜、美的集团、中国移动贺年榜、伊利集团、中国平安、中国移动、广州本田贺年榜、招商银行、太平洋保险等；《我最喜欢的节目评选》播报时段植入广告有四个：郎酒•红花郎（冠名）、中国平安、中国电信号码百事通、贝因美；相声《五官新说》（表演者：马东等）植入广告有三个：洋河大曲、五粮液、金六福。
植入式广告以其隐蔽性备受商家推崇
一提起植入广告，人们会想起湖南卫视的巨作――《丑女无敌》，植入式广告简直到了无以复加的地步！其实，植入式广告并不是什么新鲜玩意，早在，著名导演冯小刚的《大腕》就极具预言色彩地讲述了一出关于植入式广告的闹剧。也是在这一年，福特公司专门在好莱坞成立公司，寻找植入式广告的机会。三年之后，一部《天下无贼》让冯小刚的商业头脑终于显现，当刘德华驾驶着BMW平稳地避让迎面而来的大卡车时，让无数广告商顿足捶胸、扼腕叹息：为什么赞助的不是我！
美国著名商人约翰•华纳梅克曾说，在他所投入的广告费中，至少有一半是浪费了。这句话形象地揭示了传统广告发展中所面临的尴尬。现代社会，广告无孔不入，各种平面、电子广告天天出现。当传统广告的传播效果越来越多地受到质疑时，麦迪逊大街上的广告精英们开始另辟战场，通过将产品信息渗入电影的形式，创造出了一种新型的广告运作模式――植入式广告。与传统的贴片广告相比，植入式广告以其隐蔽性、策略性更加受到商家推崇，这无疑为广告商们提供了绝好的机会。目前，植入式广告正处在上升发展阶段，其发展速度、发展潜能受到了业内人士的广泛肯定，其间不乏优秀的影视广告案例。但大部分植入式广告在运作水准、创意表现、整合营销等方面表现得不尽如人意，
营销沟通从“打扰时代”进入“植入时代”
电影植入式广告最早出现于1951年的《非洲皇后号》，其中明显出现了戈登杜松子酒的商标。最有名的出现植入式广告的电影为1982年美国导演斯皮尔伯格执导的《外星人》：小主人公用“里斯”巧克力豆吸引外星人的画面，成为电影植入式广告的一座里程碑。
著名营销专家莫梅锋认为，植入式广告的原理启发于现代医学中的“器官移植”。在进行器官移植时，植入物必须与受体融为一体，成为彼此不可分割的整体。否则就会产生排异反应。同样，植入式广告也要解决如何有机融入人们日常生活这个问题。广告必须与人们的学习、生活、工作、娱乐融为一体，才能被广泛接受。因此，广告必须不露痕迹却又不被忽视地植入媒介产品或媒介环境中，与媒介的情节有机结合，在人们欣赏剧情的同时，广告信息潜入大脑，在人们准备购买时，它又浮现在眼前，影响其购买决策。
植入式广告又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧或电视节目，通过场景再现，让观众留下产品及品牌的印象，达到营销目的。植入式广告不仅运用于电影、电视，而且被“植入”各种媒介，报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至小说。进入21世纪，许多广告集团纷纷涉足，成立专门公司，如，WPP的Mindshare Entertainmen和Publicis集团Zenith Optimedia、WPPs MindShare以及奥姆尼康集团的Full Circle Entertainment。，澳大利亚人安东尼•迪佛创办植入式广告奖，每年举办一次。百事可乐获此大奖。根据全球著名网络杂志品牌频道统计，20荣登美国电影排行的37部影片中，有7部加入百事可乐广告，紧随其后的有可口可乐、摩托罗拉、耐克等公司。在新的社会和经济环境下，随着大众消费符号化趋势，“产品的植入”演变为“品牌的植入”，预示营销沟通正在从“打扰时代”进入“植入时代”。
篇2：浅析植入式广告
概念与分类
植入式广告，指把产品或服务具有代表性的视听符号融入视听媒介中的一种隐形传播方式，这一方式可运用于电影、电视剧、综艺类节目、报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至文学作品中，本文仅对电视植入广告进行一番探究，
电视植入广告可以分为影视剧植入和综艺类节目植入，在影视剧中,最常见的植入方式有台词表述、特写镜头、扮演角色和场景提供等；综艺类节目中,植入广告的形式更为丰富,也更为直接,主要有冠名、奖品提供、节目道具和广告牌等。
历史与缘起
植入式广告是广告形式的升华，是广告行业发展的必然产物，是媒体和广告公司发展的需要,也是广告主品牌传播的现实需要；植入式广告始于1929 年的卡通片《大力水手》，大力水手波比吃菠菜就是为某菠菜罐头做宣传；植入式广告进入我国已有近的时间，冯小刚是我国植入式广告第一人，1992年，他拍摄的电视剧《编辑部的故事》，就植入了百龙矿泉壶的广告，并使之大获成功。
近几年，电影、电视剧、综艺类节目中的植入式广告屡见不鲜，虎年春晚更是办成了广告晚会，植入式广告有大规模兴起之势，这其中既有广告投放环境变化等客观因素，也有广告主品牌传播方面的主观需求，大体有以下几方面原因：
一、随着经济的发展，广告主的传播需求日益增长，在广告人的推波助澜下，各种广告铺天盖地而来，消费者抵触情绪非常大，作为一种隐形广告，植入式广告能够润物细无声，让消费者在不知不觉中接受，
二、为了加强对电视广告的管理，国家广电总局颁布了61号限播令，严格限制电视台的广告时间，随着广告时间的减少，广告人和广告主开始寻找新的电视传播媒介，限播令无形中助推了植入式广告的发展，凭借着先天的自身优势，植入式广告受到青睐。
三、借鉴国外的经验，制片商和电视台为了降低投入成本，获取更大的经济利益，也瞄准了植入式广告，纷纷在影视剧和娱乐节目中植入广告；
优势与劣势
如今，植入式广告之所以如火如荼般发展，主要是因为植入式广告有三大优势：首先，媒介环境好，无其他品牌广告的干扰；其次，目标受众数量庞大，千人成本低；最后，接触质量高，目标受众会高度关注；植入式广告本质上一种强制性广告，在深化品牌影响力的基础上,使受众获得丰富的品牌联想,最终赢得广泛的认同与品牌价值的提升，将其优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。
当然,植入式广告也存在着几大劣势: 首先，品牌的适用范围较小,多数情况下只适用于知名品牌,知名度和认知度是做植入式广告的门槛；其次，植入式广告不适合做直接诉求，不适于深度说服，一些前卫产品的功能性诉求甚至可能被受众当作影片的虚构；最后，在影视剧或娱乐节目中,植入式广告的数量要适可而止,过度植入会引起观众的反感。
篇3：电影植入式广告案例
如果以上失败案例多集中在方兴未艾的国产片，那么你肯定想不到的是大名鼎鼎的斯皮尔伯格童鞋在植入广告方面也有过不愉快的经历。其当年在科幻电影《侏罗纪公园》中生硬地植入奔驰汽车广告一直以来被业界誉为败笔与反面案例。
电影中杰夫·戈德布拉姆和队伍在探索B地点时驾驶的坐骑正是一辆全新的梅塞德斯奔驰SUV。斯皮尔伯格花费了大量心思设计镜头以充分展示奔驰的著名商标。而这样的特写反复出现在影片中，很多人曾嘲讽奔驰甚至抢了主角恐龙们的镜头。看来不管你是功成名就的大导演还是初出茅庐的新人王，在对待植入广告时必须慎之又慎。
篇4：电影植入式广告案例
如今植入广告的技巧性越来越强，那种硬生生的植入方式因太过于直白，不断被众多影迷吐槽而起不到预期效果，已经渐渐淡出历史舞台。如今的植入广告更注重以提倡某种生活方式的手法进行植入。这种植入广告的成功案例就是“超氏喜剧”力作——《分手大师》，影片里面，我都不多说了，高科技就是有高科技的好处，不是朋友透漏我还真不知道这是一植入广告，这样的植入非但没引起观众反感，还引发了影迷们的共鸣，太酷了……太帅了……等等从观众口中爆出……其实在影片上映前的多场发布会中，邓超就携带这款代步神器出场，通过这种对生活方式的提倡，渲染了Ninebot九号平衡车品牌6亿的票房已近说明一切……第一当之无愧……Ninebot九号广告投入的幕后之人也堪称业内广告植入界的“金手指”!
篇5：电影植入式广告案例
在广告界，整体植入被认为是广告植入的一种非常危险的做法，但是一旦植入成功往往起到令人意想不到的效果。《爱情呼叫转移》整部影片堪称120分钟的中国移动广告，其中涉及了彩铃、彩信、型号覆盖、GPS定位等中国移动的业务。而这部电影的成功之处就在于，巧妙的情节和故事，都能用一部手机作为线索而贯连，还能将移动的业务介绍得淋漓尽致。在开诚布公整体植入的情况下，情节的自然流畅，真情实意，反而让人忘记了植入的累赘，不是怨声载道而是拍案叫绝。
篇6：电影植入式广告案例
老徐的《杜拉拉升职记》号称国内首部职场时尚电影。从筹备开始，就仿佛闪烁着一片璀璨的金光，吸引了一大批“时尚”，伪时尚品牌的加盟。全片的植入速率几乎做到了三分钟一小广告，五分钟一大广告，从上到下，从吃到穿，无一不广告，简直恨不得全身上下都打满了LOGO才开心。虽然影片主人公杜拉拉以及其他多位角色都是典型的高端白领时尚主流消费群，也是最容易成为广告受众的人群，但是这么一股脑儿的不间断高密度纯展示型的植入手法确实使人无奈。
从世界五百强高管驾乘的马自达6，到联想笔记本，再到一水的LOTTO运动服，甚至是不时出现的屈臣氏，诺基亚等等。当然还有徐静蕾代言的智联招聘，甚至是泰国旅游局的拍摄外景地赞助。整部戏完全就是一出中国廉价版的“欲望城市”，而且是广告未删节版。度跟量都把握不住的时候，植入就已经完败了。
篇7：电影植入式广告案例
《西风烈》中的广告植入可能是2010年度华语片中最令人难忘，并且也是最令人腻歪的了。尽管这部影片在植入广告的数量上远不及《非诚勿扰2》，《唐山大地震》，《杜拉拉升职记》等影片，但是其极为突兀与暴力的植入手法都使人无语。
这个反复出现的药品广告首先出现在吴镇宇和余男下长途汽车踏入荒漠之前，在一个破败的小村庄上，一个巨大、鲜艳的某品牌泻药广告竖立在村庄的中央，画面甚至还停顿了3秒钟。此后，倪大宏和张立单独去追击杀手，途中张立拉肚子，倪大宏特意丢过去一瓶药，还说“吃它好得快”，此药正是某品牌泻药。而泻药出场的最后一个场面是在镇医院，一个镜头特意扫过某品牌泻药，给人的印象之深恐怕已经盖过了影片本身。
