企业营销创新模式探讨（热门3篇）

[摘要] 当今经济环境下，创新能力成为企业发展的重要推动力之一，而营销创新则是其中关键的要素之一。本文以营销创新能力为焦点，结合成功的营销模式创新案例，分析了企业自主、合作及模仿等不同营销创新模式，并从宏观与微观两个层面探讨了影响营销创新模式选择的关键因素。

[关键词] 营销创新；创新能力；创新模式

创新能力在当前经济环境下是企业发展的关键驱动力之一，其中营销创新被认为是至关重要的要素。在技术创新的过程中，如果企业只注重技术方面的创新而忽视了营销创新，可能会导致技术创新成果在市场应用中的效果大打折扣，这违背了技术创新的价值传递原则。因此，重视营销创新并将其视为技术创新的重要支持是企业发展的必然选择。目前，国内企业在营销方面仍然主要跟随着传统路线，营销模式相对单一，无法满足日益多样化的市场需求，这势必使得企业在激烈的市场竞争中处于不利地位。因此，对企业营销创新模式进行分析具有重要的现实意义。

一、国内外研究现状

营销创新概念的提出始于20世纪80年代，熊彼特在1912年的《经济发展理论》中首次将创新视为一个经济范畴而非纯粹技术范畴。德鲁克指出，企业的基本功能是营销和创新，这或许是最早关于营销创新的理论来源。然而，尽管国外在营销创新领域进行了一系列实践，但迄今为止并未形成系统的理论框架。

随着市场从卖方导向转向买方导向，西方发达国家出现了一系列现代营销创新模式，如服务营销、整合营销、绿*营销和网络营销等。一些优秀的国外企业投入了大量资源进行营销创新实践。例如，绿*营销作为一种新型营销选择，在国外企业中得到了广泛应用。一家美国生产尿布的企业从环保角度出发，通过广告宣传强调纸尿布的分解速度远远慢于布尿片，从而树立了纸尿布的“绿*形象”，使其销量在短短3年内增长了1.8倍。

国内对营销创新的研究也有一定进展，但对营销创新模式的研究相对较少。这表明，国内企业仍然主要跟随传统路线发展，营销创新理念尚未引起广泛关注，现有研究成果尚不够丰富、深入。实际上，营销创新等非技术*创新对创新成果的市场应用和效果检验具有重要影响。企业要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，不仅需要产品和工艺创新，还可以通过营销创新获得差异化竞争优势。

二、企业营销创新能力

企业营销能力通常被定义为企业把握、适应、影响、完成市场营销活动、追求企业利益最大化的经营能力，包括市场调研和销售能力。然而，作为增强营销能力的主要驱动力之一，企业营销创新能力也应被纳入营销能力的范畴，并成为其重要组成部分。

对于营销创新能力，国内尚未形成统一的定义。在此，将其界定为企业对营销知识、理念和手段进行再加工，创造需求、引导消费、营造市场、促进内外交互、实现预期目标的创新*能力。这是企业营销能力的核心要素，也是提升营销能力的重要动力源。

提升企业营销创新能力对于营销创新战略至关重要，但这也是国内许多企业所忽视的方面。本文从企业营销创新战略出发，建立了提升营销创新能力的机制，主要包括两个方面：

营销能力的积累和激活：这体现为营销知识的逐步累积，是营销创新的知识库。首先，企业应意识到营销能力对提升竞争力的作用；其次，营销能不是呢，我还没有完成。接着之前的内容继续：

积累和激活是一个持续的过程，贯穿于企业整个营销活动的生命周期。其核心在于从实践中积累经验，然后寻求或创新出最适合企业的营销方式。此外，需要注意营销组织、人员、模式以及理论等营销知识要素与营销创新能力之间的相互作用，同时也要协调营销创新能力与其他企业能力创新之间的关系。

营销创新模式的建立和优化：企业应该建立起营销创新模式的机制，包括自主创新、合作创新和模仿创新等多种方式。在这个过程中，需要不断优化和调整营销创新模式，以适应市场的变化和企业自身发展的需要。

综上所述，提升企业营销创新能力对于营销战略的成功至关重要。通过积累和激活营销知识，建立和优化营销创新模式，企业可以更好地适应市场变化，实现长期竞争优势。

网络营销创新模式和渠道构建2

内容提要：本文探讨了网络营销的本质特征，并分析了其与传统营销的差异，包括网页策略、产品策略、价格策略、促销策略等方面的创新。通过建立新型营销渠道，以适应网络时代的竞争，最后提出了网络营销的渠道构建模式。

关键词：网络营销；策略组合；渠道

引言 随着现代电子技术和通信技术的迅速发展，网络化浪潮正席卷全球，企业的竞争空间逐渐转移到网络市场。以Internet为核心的网络营销已成为现代市场营销的主流。企业的营销方式也从传统向网络转变。网络营销是指以电子信息技术为基础，通过计算机网络进行的各种营销活动的总称，包括网络调研、新产品开发、促销、分销和服务等。它将企业营销与现代通讯技术相结合，是21世纪市场营销的重要方向。如何利用网络平台进行营销已成为企业关注的焦点。

网络营销的特点 网络营销作为一种新的营销理念和方法，与传统市场营销相比，具有跨时空、多媒体、交互式、拟人化、成长*、整合*、超前*、高效*、经济*和技术*等特点，已成为各国市场营销发展的趋势，并具有不可替代的功能和优势。它是人类经济、科技、文化发展的必然产物，是传统市场营销在网络环境下的继承、发展和创新，改变了传统营销的形态和业态。

网络营销策略创新 互联网对传统经营方式产生了巨大冲击，网络营销正在形成新的营销理念和策略，但这不是将完全取代传统营销，而是两者整合的过程。

网页策略 网页策略关注企业网站设计时应遵循的原则，包括结构、表现方式以及如何吸引和留住访问者。关键在于使企业网站在海量网页中脱颖而出，吸引访客。目前，重点在于易*和快速下载。企业应重视网址选择和宣传，精心设计网站结构，以及定期更新维护网站内容，以适应市场需求。

产品策略 在网络环境下，消费者个*化和与厂商的直接对话成为可能，这影响了产品策略。企业应从网络营销环境出发，满足个*化需求，开发新产品，创造市场需求，形成竞争优势。通过分析消费者特征确定适合在线销售的产品，扩大市场覆盖面，提供定制化服务，并及时了解消费者反馈以改进产品。

渠道构建模式 建立新型营销渠道是网络营销的关键。通过创新渠道模式，企业可以更好地适应网络时代的竞争。

新形势下企业市场营销创新策略3

在企业的发展过程中，优秀的营销方式能够帮助企业提升销量，这就需要企业不断对营销策略进行创新。

[摘要] 在企业的生产经营过程中，市场营销直接影响了企业的建设与发展。因此，在企业的发展过程中，应充分认识到市场营销的重要*。在了解市场营销特点的基础上，对现今企业市场营销中的问题进行分析，并根据这些问题进行创新研究，从而促进企业在全新形势下的发展。

[关键词] 企业; 市场营销; 创新策略; 新形势

在企业的经营过程中，市场营销的开展应基于企业在客户、社会等多个方面的利益持有的思想观念。在不同的时期，企业应采用不同的市场营销方法。市场营销是企业与市场之间的桥梁，反映了企业的形象，并对企业的成长发展起着至关重要的作用。本文探讨了市场营销的方法，旨在提升我国企业市场营销的效率。

一、我国市场营销存在的问题

(一) 缺乏现代市场营销的观念随着时代的发展和科技的进步，人们的生活水平不断提高，对企业提出了更高的要求。企业应适应市场环境的变化，采用现代营销理念，主动开展营销工作，避免盲目推销导致的负面影响。

(二) 市场营销管理缺失很多企业高层管理人员重视市场营销，但实际执行缺乏具体的管理者，导致市场营销管理工作不到位。缺乏市场营销管理人员会延误营销策略的制定，影响企业发展。

(三) 市场营销外部导向很多企业重视外部营销，但忽视了对内部的管理。企业应该认识到良好的外部营销需要良好的内部管理措施，包括培养高素质的管理人才，以提升企业实力。

二、企业市场营销创新策略

(一) 培养市场营销的创新理念企业发展需要摒弃传统观念，形成现代经济发展的新思路。全球化是企业发展的重要特点，企业应该勇于探索全球市场，提升员工水平，借鉴先进的管理方法，以更好地发展。

(二) 采取创新的营销策略良好的营销方式能够帮助企业提升销量，需要不断创新营销策略。除了产品质量的提升外，企业还应关注市场需求，并根据需求调整产品生产。

(三) 加强管理创新企业应加强各部门之间的联系，设计符合消费者习惯的营销方案，并引进优秀人才，加强培训，提升营销管理质量。企业需要不断创新营销工作，了解客户需求，制定科学的营销策略，以帮助企业更健康地发展。

参考文献：

袁君.论新时期下企业市场营销的战略创新[J].黑龙江科技信息，2016(28).

韩安娜.电子商务对企业市场营销的影响及对策[J].现代营销(下旬刊)，2016(8).