《平面广告创意与表现》实训教学大纲pdf（优质3篇）

《平面广告创意与表现》实训教学大纲

课程名称：平面广告创意与表现课程编号：2208120501、2208120502课程总学时：54

实训（实*）学时数：21课程总学分：2实训学分：1

实训（实*）项目数：7

一、目的与基本要求

本课程是广告学专业的必修课，属于专业实践类课程，要求理论和实践相结合，强调创意、创新和动手能力的培养。主要内容包括平面广告创意与表现概述、报纸杂志广告创意与表现、海报创意与表现、平面媒体创新与表现、公益广告创意与表现、专题广告创意与表现等等。课程以阶段*内容构成，每个阶段以讲课、案例欣赏、作业练习及讨论、辅导等方式进行。本课程不仅要求学生了解和掌握平面广告创意与表现的实战过程，还要求学生掌握相关的电脑辅助设计系统的一般使用和*作。

本课程所涉及平面广告的创意、表现方面的内容，它包含了视觉传播媒体的基本规律，是其他视觉媒体传播的基础，所以平面广告设计既作为广告学专业其中的一门媒体设计表现课程，又是其他视觉媒体（如影视广告、网络广告、动画等）设计表现的基础课程。

二、项目内容、能力标准和学时分配序

项目名称

主要内容

应达到的能力标准了解和掌握创意思维发散方法1

了解和掌握创意思维发散方法2

掌握此类设计的流程、

报纸广告创意设计

方法、特点并能完成此类设计项目

掌握此类设计的流程、

4

主题海报创意与表现

海报创意设计

方法、特点并能完成此类设计项目

3+课余

h6-303

3+课余

h6-303

学时分配

实训场所

1平面广告创意思维训练创意思维练习13h6-303

2平面广告创意思维训练创意思维练习23+课余h6-303

3

报纸/杂志广告创意与表现

掌握此类设计的流程、

5

案例广告创意与表现1

实例广告创意设计

方法、特点并能完成此类设计项目

掌握此类设计的流程、

6

公益广告创意与表现

公益广告创意设计

方法、特点并能完成此类设计项目

平面媒体创新与设

计

掌握此类设计的流程、方法、特点并能完成此类设计项目

3+课余

h6-303

3+课余

h6-303

3+2+课余

h6-303

7平面媒体创新与表现

三、使用教材与参考书教材：

1、《广告创意表现》（世纪新闻传播学系列教材）胡川妮著，**大学出版社2、《平面广告设计》（*广告教育研究会推荐用书）何洁著，中南大学出版社参考书：

1、《广告的符号世界》，吴文虎著，广州出版社

2、《龙吟榜》、《广告档案》、《创意情报》、《*广告》、《现代广告》等专业期刊

四、考核方式与成绩评定

考试及考查方式（所占总成绩％）：

1、平时阶段*作业：95％(平时作业按％制计《平面广告创意与表现》实训教学大纲pdf，累计总分除以作业次数)2、学习态度、出勤情况、作业完成情况：5％课程成绩评价标准：a＋：无

a：学习态度认真,全面掌握广告设计与制作方法及流程，累计作业成绩优秀b：学习态度认真，方法及流程掌握较好，累计作业成绩良好

c：学习态度较认真，完成作业较认真，课程要求掌握一般，累计作业成绩一般d：学习态度尚认真，基本达到课程要求，交齐作业，无故缺勤不超过2次f：未达课程要求，缺交作业，累计平均成绩不及格，无故缺勤4次以上

五、其它相关说明

每阶段由讲课、案例欣赏/分析、方案企划、讨论、作品设计及辅导等环节组成。实际安排根据进度情况可能有所调整

大纲制定人：胡莹制定日期：2012年9月10日

审核人（系主任或主管院领导）：

广告设计之广告的现实意义2

广告就是要广而告之，那么广设计的意义有哪些呢？以下是小编整理的广告设计之广告的现实意义，欢迎参考阅读!

是广告宣传的基准

企业的产品宣传要借助于广告这种形式，但“广告什么”和“向什么人广告”，则是广告决策的首位问题。

在现实的广告活动中，不管你有无定位意识，愿意或不愿意”都必须给拟开展的广告活动进行定位。科学的广告定位对于企业广告战略的实施与实现，无疑会带来积极的、有效的作用，而失误的广告定位必然给企业带来利益上的损失。

有利于巩固商品形象

现代社会中的企业组织在企业产品设计开发生产过程中，根据客观现实的需要，企业必然为自己的产品所针对的目标市场进行产品定位，以确定企业生产经营的方向，企业形象定位又是企业根据自身实际所开展的企业经营意识、企业行为表现和企业外观特征的综合，在客观上能够促进企业产品的销售。无论是产品定位还是企业形象定位，无疑都要借助于正确的广告定位夹加以巩固和促进。

是说服消费者的关键

一个消费者需要的商品能否真正引起其购买行为的出现，首先就要看广告定位是否准确，否则，即使是消费者需要的商品，由于广告定位不准，也会失去促销的作用，使许多真正的目标对象错过购买商品的机会。在现代社会中，消费者对商品的购买，不仅是对产品功能和价格的选择，更是对企业精神、经营管理作风、企业服务水准的全面选择，而企业形象定位优良与否，又正是消费者选择的根据之一，优良的企业形象定位，必然使消费者对产品产生“信得过”的购买信心与动力，促进商品销售。

有利于商品识别

在现代营销市场中，生产和销售某类产品的企业很多，造成某类产品的品牌多种多样，广告主在广告定位中所突出的是自己品牌的与众不同，使消费者认牌选购。

消费者购买行为产生之前，需要此类产品的信息，更需要不同品牌的同类产品信息，广告定位所提供给消费者的信息，其中很多为该品牌特有*质、功能的信息，有利于实现商品识别。广告定位告诉消费者“类产品的有用*”，更告诉消费者“该品牌产品的与众不同同*”。

是广告表现评价的基础

因此，在广告活动中，广告表现必须以广告定位为基础进行广告视听觉表现，广告表现要以广告定位为目标与导向，体现出广告表现服务于广告定位思维逻辑。

一则广告的好与坏、优与劣，要以表现广告定位情况来进行分析和评价。这是因为对广告所进行的评价，实际上是对广告表现及产生的社会效果的评价，广告表现是以广告定位为核心展开工作对于广告表现进行评价归根结底就是对广告定位的评价。也就是说，评价广告，首先要依据广告是否表现出准确的广告定位思想，是否比较准确地表现出广告定位的主题，而不能单纯围绕广告表现形式而大发议论。准确的广告定位既是广告表现的基础与基准，又应该是广告评价的前提基础之一。

有助于企业经营科学化

广告作为企业行为中的重要内容之一，是企业战略目标实现的重要手段，广告定位看起来仿佛仅仅属于广告活动的问题，实则属于企业经营管理中不可能缺少的重要组成部分，科学的企业经营管理，有助于准确地进行广告定位，而准确的广告定位在促进企业营销目标实现的同时又反过来促进企业管理的科学化和规范化。

创意公益广告语3

1、56个民族，就像56朵花绽放在这片土地上，而56种语言则在这片多彩的花海中融汇成一句温馨的话语：请用普通话表达。 2、献血的你，如同一道灿烂的彩虹，你的热血涌动，为生命注入了新的活力。 3、在这里，香火不再传承…… 4、用爱心为生命注入能量！ 5、切勿点燃你的烟，因为那可能会让你变成一缕青烟（请在加油站禁烟）。 6、在这个世界，我们之间的沟通完全依赖普通话。 7、说一口流利的普通话，朋友遍天下。 8、吸烟对人类生存构成的威胁，仅次于战争、饥饿和瘟疫。 9、你说，我说，大家说，普通话是我们共同奏响的歌曲。 10、用心点燃希望，用爱撒播在人间。 11、说好普通话，“知音”遍布华夏。 12、为了你和家人的健康，请远离吸烟。 13、也许，你的指尖夹着他人的生命，请勿在医院吸烟。 14、涓滴之水成就海洋，每颗爱心都是希望的种子。 15、波涛汹涌的江河，因热血而沸腾的生命！ 16、如果你想吸烟，就像身边有一颗定时*！（请在加油站禁烟） 17、种下一棵树，收获一片绿荫；献出一份爱心，托起一份希望。 18、一时的快乐，可能带来永远的伤痛，请勿轻率吸烟。 19、节省一点零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。 20、我们的爱心或许只是一小部分，但对于他们来说却是整个生命的全部。 21、比献出的血更宝贵的是你真挚的情感。 22、生命因有你而流淌不息。 23、你帮助别人，我帮助你，大家共同努力；同一首歌，我们齐声歌唱。 24、真实地传承祖先留下的杰作是每个华夏儿女的责任。 25、穿越时空的魔法武器就是我们的文化遗产。 26、有了历史才有现在，只有传承才能见证兴衰。 27、尊重历史，憧憬未来。